本章要点
国际台母语传播的新媒体发展背景
国际台母语传播的新媒体发展方向
本章通过对母语传播的新媒介平台——“国际在线”的介绍，展示了中国国际广播电台母语传播的新媒体发展战略。
第一节 国际台母语传播的新媒体发展背景
在国际传播领域，美国占据主导地位、发达国家影响全球舆论、发展中国家积极争取国际话语权是目前的基本格局。然而，互联网、手机、网络电视（IPTV）、移动/数字电视（CMMB）、在线广播、手机广播等新媒体技术和媒介融合技术发展日新月异，新的传播媒介和形态随时都可能产生，谁能抢占新媒介技术开发、应用和传播的制高点，谁就有可能取得主动，逐步建立国际传播新秩序。对此，中央领导同志多次强调，要充分认识以互联网为代表的新兴媒体的社会影响力，发挥新媒体在对外传播中的特殊作用。
近年来，互联网已经成为覆盖广泛、快捷高效、普及程度高、影响巨大、势头强劲的大众传媒。以互联网为基础的新媒体技术正以其独特的优势和潜力，以前所未有的速度突飞猛进地发展。可以预期，快速发展的新媒体将占据国际传播的主导地位。而且，随着传播技术和经济社会的发展，还会有新的传播方式脱颖而出，从而使对外传播模式发生重大变化，实现真正意义上的对外“广播”（即广泛传播）。
互联网等新媒体具有全球性（无国界）、快捷性、丰富性、交互性（互动性）和多媒体（或全媒体）等优势，越来越显现出在国际传播中的重要作用。我们必须对新媒体的发展态势有充分的研究和认识，把握先机，牢牢掌握话语权，积极引导国际舆论，更为充分有效地发挥它在母语传播事业中的作用。
中国国际广播电台作为我国专门从事对外传播的媒体，在实践中已经深刻地意识到，在新媒体蓬勃发展的时代，只拥有单一的传播手段，媒体的传播能力和传播实效必然受到很大局限。新媒体业务应该成为国际台对外传播事业发展的重要支撑。加快推进新媒体业务建设，特别是以互动为基础，通过母语传播开展对海外受众的有效服务，是国际台实现由单一媒体向综合媒体、传统媒体向现代媒体、对外广播向国际传播转变的重要措施之一。基于此，国际台把新媒体的发展确立为一项长期有效的母语传播战略。
第二节 国际台母语传播的新媒体发展方向
随着新媒体的发展，中国国际广播电台正式提出了构建现代、综合、新型的国际一流传媒战略发展目标，其核心就是新媒体发展战略。从1998年12月26日“国际在线”正式对外发布消息，到2010年成立中国国际广播电视网络台（CIBN）。近五年来，国际台已拥有广播、电视、报纸、互联网站、手机、环球网络电台、移动互联网等从第一媒体到第五媒体的多种媒体形态，成为国内媒介最全、覆盖全球的全媒体信息平台。其中，“国际在线”网站已发展成为由43种文字、48种语言音频节目组成的中国语种最多的新媒体平台。根据美国Alexa网站的统计，“国际在线”在世界79家主要国际电台网站和2547家网络电台网站中排名第一，世界范围内链接“国际在线”各语种网站首页的网站数量达到近1.5万个，这些网站成为“国际在线”的义务宣传员。与此同时，全球98%的受众可使用其母语通过国际台的多媒体业务了解中国和世界的信息，并进行相互交流。在这个多媒体平台中，新媒体手段被广泛应用，网络和多语种优势得到充分发挥，国际台的母语传播实效也在逐步显现。
（一）注重新型媒体形态的研发与应用
随着新媒体的发展，受众获取信息的方式日益呈现多样化、个性化和交互化的新特点，从根本上决定了媒体传播方式的新变化。利用多媒体手段，打造相互融合、相互协调的综合媒体形态，是新形势下提高母语传播能力、确保母语传播实效的必然趋势。
“国际在线”在发展过程中，十分注重对网络电台、手机广播电视、播客、移动互联网等新型媒体形态的研究、开发与应用，力图从传播方式上占据新媒体对外传播的新阵地。实践证明，走多媒体发展道路，不但加快了新媒体对外传播新格局的形成，而且通过不同媒体形态也获取了更广泛、更有影响力的受众群。
1.网络电台，引领互联网年轻受众视听新方向
2005年7月13日，“国际在线”率先在全国推出了使用汉语普通话、英语、德语和日语等四种语言播出的多语种网络电台Inet Radio。网络电台针对海内外广大青少年网络受众的需求，设置了资讯、谈话、音乐和语言教学四大类节目，每天更新节目15个小时。开播以来，深受青年网民青睐，《News茶座》、《摩卡时光》、《音乐BBS》、《北京写真》等多语种节目，以其轻松、互动、娱乐、真情的特点，吸引了美国、日本、德国、法国、加拿大、澳大利亚等国家和地区的大批青少年网民。此外，由于伴随性强，网络电台也深受办公室一族的喜爱。目前，网络电台日均收听人次为60万。2005年、2006年和2007年，“国际在线”网络电台连续三年被评为中国互联网优秀品牌栏目。
2.多语种播客，打造国际化音视频分享交流平台
2006年7月13日，根据中国国际广播电台构建现代国际广播体系的发展战略部署，“国际在线”加快了新媒体业务的拓展，推出了自主研发的为英语、日语、韩语和汉语受众服务的多语种播客平台。这是我国首家由专业广播电台提供的多语种播客服务网站。目前，“国际在线”播客用户有传统电台的主持人、歌手以及“国际在线”的网民和中国国际广播电台的听众等。此外，中国国际广播电台广受欢迎的《轻松调频》、《劲曲调频》、《环球资讯广播》以及Inet Radio网络电台的部分节目也在播客平台上展播。更重要的是，通过播客，国内外的网民可以分享优秀的多媒体音视频节目。
3.环球网络电台，开创本土化节目制作之路
2007年9月14日，“国际在线”在原有多语种网络电台基础上，开通了美国华盛顿、英国伦敦、俄罗斯莫斯科、德国柏林、澳大利亚悉尼、韩国首尔、日本东京、埃及开罗、土耳其安卡拉、巴西里约热内卢、阿根廷布宜诺斯艾利斯等11个网络电台，涉及英语、俄语、德语、韩语、日语、阿拉伯语、土耳其语、葡萄牙语和西班牙语等9种语言，受众遍布全球五大洲对外传播重点城市，涵盖互联网发达地区主流人群。环球网络电台具有鲜明的交互性、参与性、服务性和本土化特征，从文化、生活、娱乐等受众喜闻乐见的节目内容入手，满足国外受众认识中国、了解中国的需要。环球网络电台的推出，开启了“国际在线”网络电台节目的本土化制作和发布。
4.“移动国际在线”，让“国际在线”随时随地在受众身边
2008年，随着移动互联网的日益普及和以苹果公司iPhone为代表的智能手机的风行，移动互联网已经成为我们必须关注和尽快进入的新阵地。在2008年北京奥运会期间，“移动国际在线”推出了iPhone手机奥运中英文专题网站。从8月1日至9月17日，有来自94个国家和地区的1045个城市的手机等移动终端用户访问了“移动国际在线”中英文奥运专题网站。其中，访问“移动国际在线”英文专题的用户来自76个国家和地区的903个城市，其中美国有432个城市，欧洲有200个城市。数据显示，访问“移动国际在线”的主体是来自欧美等发达国家和地区的对外传播的受众。进入移动互联网领域以后，“国际在线”的受众覆盖能力将得到进一步提高。
5.“华影在线”，以电影为先导打造跨文化交流平台
2010年3月23日，在亚洲最大的电影展——“香港国际影视展”上，由中国国家广电总局电影管理局和中国国际广播电台联合主办的中国第一个专门介绍华语电影文化产业的外语平台“华影在线”（www.chinesefilms.cn）网站在香港会展中心正式启动。随着经济全球化步伐的加快以及中国经济、社会的快速发展，中国电影在艺术创作、新技术采用、产业化改革等方面取得了长足进步。与此同时，中国电影的对外交流呈现出多元化的趋势。而互联网这一新媒体的兴起，为中国电影的国际交流提供了新的契机。“华影在线”正是发挥中国国际广播电台多语种、多媒体的传播优势，为广大海外网民提供华语影片欣赏、影视文化动态、互动交流合作等方面的服务。它是对外展示华语电影和电影人的重要窗口，是中外影视界交流合作的桥梁以及华语电影爱好者共有的精神家园。