话题陈述
美术与设计学院副院长舒湘鄂教授：首先欢迎陈丹先生，陈丹先生的品牌和品牌正邦，在设计界具有巨大的影响和声誉。中国电信、中国网通、中国铁通等标志都非常熟悉，刚才校长说了走100米之内都可以看到他的作品。我们说设计师和艺术家最大的区别是，一个艺术家的作品总是在艺术家前面，我们一说罗丹就知道罗丹的作品，一看陈丹青的作品就知道陈丹青的作品。设计师是在后面，是匿名的，这一点真的不太如我们非常熟悉的艺术家们，但是设计师给这个世界，给中国的经济、世界的经济带来了这种快乐、财富，也并不比艺术家低。所以，希望同学们也理解设计师真的不容易，作为一名设计师很不容易，做一个知名的设计师更加不容易。
设计教育经历过很多阶段，这几个阶段也是陈先生走过来的阶段。我们最早在学校的时候这个设计专业叫做工艺美术系装潢专业，这是最早的说法，后来演变到80年代末，90年代初就叫平面设计专业，因为装潢词的概念不能涵盖那么多。后来又发展到视觉传达专业，这个在不断地扩大的设计概念，这个是很有意思的。
研讨会叫“设计、策略、品牌、创业、公司”。其实从名称上来看，今天的设计就是外延的扩大，越来越大，在将来的不久视觉传达也不够这个专业所涵盖的东西，将来还要把更多的东西放进来，专业的名称还是要变的。
从这上面5个主题的名词来看，我觉得这远远超出了艺术家工作范畴、思维的范畴，包括行为范畴。设计的概念在陈先生这一代到了今天已经把设计变成了一个系统了，变成了一个立体的、直接参与经济活动的一个文化行为了，这是创造性的东西。我借用和陈先生的导师陈汉民先生一句话，设计是一种文化，是经济学的活动，是创造性的活动，是现在时。我也有感觉，这个世界在变，这个世界不光是陈先生这一代，我们更多的学生，你们将来担负的东西更多，你们是现在时。
设计在当今的意义非常大，“21世纪是一个设计的世界”，我认为是有道理的，过去谈到总是不理解，不太理解21世纪怎么就是设计的世界了。等到我们到了这个年龄的时候感觉是这样的，确实这个世界是一个创造性的世界。我们经济发展到今天，从中国制造到中国设计的转变来临了，我们在温州感觉更深，温州的产业提升实际上靠什么？我们说温州的经济、人文精神到这是一个转折点了，这个转折点就是靠设计，我们的企业家都知道只有设计才可以救企业，这个不光是政府提出来也是我们企业家主动地感觉到自己的企业要升级、活下去，要做更多东西就必须从设计开始，这在温州确实是一个人人皆知的真理。
设计是一个生产力，其实我们可以从陈丹先生的成功中间，可以看到这个生产力在发生作用。陈丹先生的公司他的产品就是设计，这是我们在座的各位老师们和同学们可以去思考的，设计成为生产力，这是一个后工业社会的概念，是一个后工业社会的产物，并不是说一定要拿一个具体物质形态的产品，设计本身就是产品，从这个意义上讲设计就是生产力。
管理学家西蒙是第一个提出设计是科学，即西蒙是把设计作为一种科学来研究的第一个人，他是管理学家、经济学家，他对设计的认识确实又高于我们。西蒙先生认为用学科来概括设计不足以说明设计的含量、内容，把设计作为科学来看，这也是我们以后研究的方向。所以，我觉得今天的研讨题目是一个非常大，非常值得深思的命题，有5个词组合起来的，组成一个完成的系统，它的内容是什么样的，它对现实生产的指导意义是什么样的，确实值得我们在座的去研究探讨。谢谢在座的老师、同学们。
美术与设计学运院长李运河教授：谢谢舒院长的精彩观点陈述，今天的主题是非常具有时代性又非常系统的10个字。我们思想的深厚、视野的拓宽都已经讲到，包括对温州地域文化的厚爱都表达出来。我们沙龙是一个思想的盛宴，是大家观点的碰撞。接下来我们更希望听到的嘉宾陈丹先生为今天的主题做一个观点的陈述。我们热烈欢迎。
主题讲解
陈丹先生：刚才舒院长说设计是生产力，就是我们要做的事情要让设计体现它的价值，让价值看得见。我刚开始离开学校到社会上的时候，那时候比如我给人们做设计，人们觉得设计还会要钱吗？人家想你在印刷或者其他方面是可以收费的，人们对设计的概念换成钱的概念在一般常人思想里是没有的，至少不是很认同设计的价值。我当时在名片上打了一个“陈丹生意人”，让大家觉得我们是做生意的，我们那时候生意的生也是创意的意思，我给你提供设计是做生意的，这个事有钱赚。
现在中国的飞速发展已经从一个价格竞争逐渐到一种价值的竞争阶段，这个价值的竞争主要靠源头竞争，源头竞争靠的是最早的策划、策略和设计，然后对产品的质量，到产品的功能，等等，这方面的竞争，这是未来的发展。在价值竞争和当时靠价格战的竞争过程中，价值是靠什么体现的呢？我觉得首要的是靠设计师的设计体现。
最近有一个很好的情况，苹果电脑打败了微软，苹果电脑靠设计加上技术打败了微软公司，包括IBM，它从一个制造型的产业逐渐转化为一个以客户为导向的服务性的产业。这两点说明设计的重要性。现在美国人拿的设计，深深地影响了我们，靠的就是设计。在座的都是学这个专业的，我也知道现在很多学校都在办设计专业，包括有的像财经学院也有设计专业，可以说这个设计专业全民化了只要是综合大学都有设计专业。这是一个好的现象，同时也是一个把力量分散的情况，既好也不好。这就给我们温州大学设计学院提出一个问题，我们怎么能把它们办好。我们跟它们的差异化在哪里，我们温州大学是谁？我们为什么重要？我们有哪些非同凡响？这是面临所有师生面前，是不是我们能把这个做得更好？我们是谁？从温州的角度来讲，温州世界上非常有名，比如法国、美国、俄罗斯到处都能见到温州人，温州人对改革开放贡献非常大，人们知道温州可能不知道杭州。
我前几年到浙江的一个地方，就问那里的老板最佩服哪的人，因为温州人在别人雾里看花的时候，他已经冲进去了，他在源头的时候就有一种特有的力量，这是温州人的性格。我们在温州这块大地上所产生的所有的学校和温州文化的孕育下，我们应该不同凡响。
谈到策略，我们也要思考我们自己在办学上有哪些策略，对我们正邦来讲，我们的策略，因为设计的领域非常宽泛，我们所做的事情是以品牌为主导的，以品牌的各个触点开始的，就是品牌的定义，品牌的愿景，品牌的形象，它起名字开始，一个品牌开始要有一个好的名称，诸位出去创业做自己的公司，或者是产品，会要有一个很好的名称，这个名称要很好记忆，就是为了便于广泛的流传、传播，但是目前的中国，好的名称都已经被注册了。因为英语国家比较强大，一个完整的英文单词很难注册下来，成为你的知识产权。从一个企业的名字就开始，有了名称，同时你要有自己很好的形象，那就是你要有好的标志，你要有好的广告语，品牌的驱动机。同样，对于温州大学来说，温州大学也要有好的、不同于其他的、便于记忆的，能够推动它发展的主要思想，就是可以锤炼出来一句话，让大家知道它的差异在哪里，而不是和其他大学一样。
现在也是一个非常浮躁的时期，所有的设计门类都做得比较宽泛，我们所做的工作是比较窄的，就是正邦所做的工作就是一尺宽，一米深。我们精专非常重要，在我国也是这样，你看德国或者是其他西方发达国家，他们主要是精密仪器的制造，就是精专的工业发展很深入，我们在精和专的部门稍微弱一点，所以我们所有的东西在精专方面是有问题的。正邦之所以在所有的涉及公司里到现在有300多人的规模，主要是做的事情比较精专的，我们是在品牌的每一个触点，从策略到设计，比如说它的平面设计、环境系统、网站，等等，每一个方面是非常的精专，包括它的标志的设计。这样，就容易形成一点气候。
设计业是一种绿色GDP，它是一个非常低碳，对人要求很重要的一个产业，是靠精英团队，是靠人来完成设计，不是靠机器，等等。这样对人才的需求，对于设计公司来说是非常缺人，但是又有很多人，仍然感到缺人。有一年我把清华大学和中央美术学院全部招到我公司来。4500元一个月，只要你来在这里上班，第一天就给你4500元，这样比北京其他的公司高出一块来，这样的结果后来我发现，仍然在和公司衔接方面有巨大的问题，我觉得靠人的管理，人有快乐、忧愁，管理人就是一个非常困难的事情，我们是尊重所有的设计师，尊重人，只要来到这个平台我们是觉得尊重就是管理，就是靠尊重来激发每一位设计师的个性、表现、能力，得到一个很好的体现。人是所有环节当中最重要的，可以说是人是企业的资本，什么样的人是最重要的，做人哪些品质是最重要的。我们提倡的是本职是伟大的开始，我们每一个人把自己的本职做好，就是人要很本分，所以到我们的公司你会看到，我一进门的地方会有一个台子上面放着五谷，所有的人进来我会教育大家说，大家都是吃这个长大的，我们要习惯和优秀的人在一起工作，和聪明的人在一起工作，我们是一个学习型企业，大家靠相互的学习才能成长，就是让同事之间，爱同事就等于爱自己，让他们相互激励，不要嫉妒，相互促进的很好的氛围，来凝聚我们的团队向前发展。
现在还有一种情况就是在社会很鼓励，政府也非常鼓励我们大家去创业，创业固然很好，但是对于我们这个时代，创业的问题还存在一个问题，我们什么时候创业，我们像微软的比尔盖茨，像戴尔没有读完大学就去创业吗？在当今的中国这样的机会还有没有。我可以明确地告诉大家，我的态度是让大家把书认真地读完，能上研究生的上研究生，上完研究生再上博士生，希望能够把坡爬得高一点。人生就是一个爬坡的过程，在这个爬坡的过程中，你爬得越高，你如果爬到山顶就该下山了，在还没有爬到山顶的过程中，老给自己设定一个爬山的过程，在这个过程之中，你上了本科然后读研究生、博士，你出去以后你的知识结构给你带来的东西是最珍贵的，因为通过你专业认真的学习和研究，你出去以后会与众不同，你的力量会更大一些，您见的人跟接触的人也会跟您更加认真的沟通。我们不要着急，马上离开学校出去创业，因为这时候你所具备的那点知识只能去开饭馆，只能做一点别人能做的事。我不是说开饭馆不好，但是我觉得你做的层次可能非常劳累，靠体力为主的，或者是已经有广泛人在做的，我们不要跟那些人去抢那个市场，我们应该爬得高一点，来找一个更好的市场来做。所以，我们同学不要急于走向社会，在可能的情况下。
可能跟现在背道而驰，现在政府鼓励大家马上创业，但是你想一想你所具备的知识，你的力量是有限的，一定要能够在学校再坚持一下，能坚持久一点，坡爬得高一点。
其次，大家出去创业有两种情况：一种是自己创业，自己开公司，还有一种是办公司。最主要的是要靠你做什么样的产品，你做哪一个领域，首先你要选准你将来的领域，这个非常重要，因为有可能一入手就是一个夕阳产业，或者是我们尽量做那些通过你的研究的过程，能够不要去挤公共汽车，因为它太挤了，你能不能在旁边骑个自行车自己变成跑车，让它能够找出一条道路来，或者变成飞机能够俯视，空间更大一点。这个靠我们所学的知识，找到这个时机，找到公共汽车旁边的跑车，用我们的知识去找它。这时就能体现出知识就是力量，知识就是竞技的特征。
怎么能找到它呢？我举一个例子，一个叫孙正义的人，他曾经当过几个小时的首富，他当时在学生时代发展挣钱，后来他挣到一定的钱的时候休息了，他想我怎么能最快成为首富。研究的材料能堆一屋子，然后才开始出手做哪一项。所以，当我们这一步踏出去的时候，我们一定要想好了我们一辈子可能就进去了，我们选定目标一定不要今天在这做做，明天在那做做，或者觉得我们所占这个山头觉得那个山高，我们内心的思想总是觉得在这里其他山头高，但是到那边去发现那边全是人，而且满是很优秀的人。我们一定要选择的时候，一定要自己决定50年不变的事情，要有这样的理想。当然，每个人不能把握自己的未来，因为我们的未来可能是光明大道，也可能是黑的，在走的过程不知道明天会怎样，这是所有人的心理，就是不知道明天会怎样。从我个人经历来看，我也没想到我能够出去发展公司，最后开汽车，我也没想过，我也是一步一步把人生推到那里，有时候推到那个境地的时候会想，目前这个现状能够让我吃上饭，那个时代把我推向了这道路。既然选择设计我们一定喜欢这事情，人们说首先要做那些应该做的事情，然后再做有兴趣的事情。我觉得我们人生的短板是无法补上的，比如你的外语不好，谈你想把外语补好是一件非常困难的事情。
所以，在我看来要发挥你的长板，把你的长板发挥好，因为我们每个人都有短板，人们常说靠短板来决定你的容量，但是有的短板花了毕生很多时间都无法补上，也许跟我们智力问题等有关，真是补不上，有很多人现在学外语我看后来也不怎么样。所以，怎么样把自己的长板发挥出来做到有效，大家可以思考。
作为一个公司，公司是一个组织，组织就是一组组合同，你把它完成了才能成为一个组织，同时这个组织就是合同，合同靠我们诚信、靠技术，靠我们的知识。所有人到了公司要把自己的长板拿出来，然后结成一个大的桶，每个人拿出自己的长板，这个公司自然长板就多了，自己成长起来，拿到很好的薪水。所以，每个人如果到一个组织去，要把自己最好的东西拿出来。当然，最好有不可取代性，我请人的时候都说你一定要比我强，因为我知道我很多方面是短板，但是我知道每一个人的价值，所有人都有他不可取代性，就是有他灿烂辉煌的地方，有他无以掩饰的光芒。
对于我们目前每一个同学，我觉得内心所焦灼的，或者是纠结的事情就是对自己的专业热爱还是不热爱，我们向哪儿走，这个前景怎么样。未来是什么，我想，每一位可能都会这样考虑。以后当大家交流的时候，我也可以把我的一些心得告诉诸位。
除了钱以外靠的是文化，我们现在是经济为标准的时代，应该是多元的，但现状不是，现在总用钱来衡量你，或者看你身后的，你是谁，这是一个单一化的现状。在这种现状下面，钱就显得尤为重要，钱对每一个人都很具体、很生动。但是，我觉得除钱以外还有更重要的东西。
比如我们抗日战争时期，那靠的是钱吗？我想不是，靠的是整个国共两党民族的力量，把它凝聚在一起，然后把日本鬼子赶走。那个时候人们到延安去不一定想的是钱。黄埔军校培养中国国共两党很多人才，很重要的将军都是出自这个学校，共产党有4个副主席都是黄埔出身，国民党更不用说了，但是他们所在学校读书的时间只有6个月，他在学校只有6个月的时间，但是能在中国革命发展当中起了这么大的作用，靠的是什么？我想这6个月他学很深的技术不一定能学得到有多少，但是它解决了一个问题，一个境界的问题。思想、文化的问题，就是他灵魂深处被一些事情所震撼、所感动，觉得为他贡献生命是值得的事情，它解决了这个问题，所以才有后来的结果，他们的校训治国平天下等等。它有这样的一些思想使这个学校今天有这样的力量。
我们在座的温州大学学子，是不是要重塑自己的文化，温州大学所特有的哪些文化可以被我们萃取出来。当然，这些文化已经孕育在这个地方，在院长们、在先生们的心里、学生们的心里，我们是不是要做一个工作，经过访谈、经过调研把这些好的东西萃取出来，成为我们具有温州特色的，温州已经是顺应了祖国30年的开放，在这个时候把我们特有的文化拿出来，这个文化拿出来我觉得是有力量的，是钱以外的东西，不一定是钱能得到的。
就像有一次牛根生、马云、冯仑他们去拜访李嘉诚，在路上的时候他们就想，他们连名片都没带，因为他们觉得小人物去见大人物就不要带名片了。但是当他们见到李嘉诚的时候，他们发现李嘉诚非常谦虚地在电梯那里等着他们，认真地对待每一个客人，给他们发名片。因为冯仑在****党校工作过，他知道小人物怎么见大人物。都是小人物先排好队，一会大人物才出现，然后照相，大人物在中间，小人物都在两边，吃饭的时候大人物在主桌，小人物坐在旁边。但是他到那以后，他就发现人家拿了个托盘过来，有好多抓阄一样的东西，每个人有一个号，他们拿到他们的号，这样照相的时候大家按这个号着站，吃饭按号的桌子来坐。这时候他就和李嘉诚在这个桌子上，他说他先吃两口，过一回再和李先生说话，但没想到他吃两口的时候李先生站起来去别的桌子上坐一坐，这时候大家发现每一个桌子上都有一个空的碗筷，李先生到其他地方坐，这时候大家请李先生给大家讲一讲话。李先生说了，说建立自我首先要无我，反过来就是无我才能建立自我。就是说每一个人不要把自己看重，李先生说这个话的时候看到有外国人，就用英语说一遍，看到广东人的时候，用广东话再说一遍，然后很客气把他们送走，送走的时候，问别人说，这是不是装的，回答说，李先生从来不装。70多岁的人了没必要装，他就是这样的人。
这说明钱以外的东西，就是说做人很重要，当李先生把他们送走，这时候中海轮的老板就说，我们中资机构在香港遇到所有好的事情马上要找李先生，如果他做这是最好的，如果他不做我们才找别人，在当时李嘉诚的财富当年和其他人是差不多的，后来李嘉诚到现在有一个大的增长，靠的就是做人。不管是在学校，在各种团体里面，或者在公司，首先是人做得怎么样。所以张艺谋人在电视上问人咋样，首先问这个人好坏，当然每个人都有自己的缺点，对于一个公司的领导者来说，首先要想到我们去尽量看他的长板，尽量看他们的长板，缺点少看一点。因为，有可能他有缺点是因为我们没有把他放到应该放的位置说，如果这个人换一个位置有可能都是优点的，从另一个角度看都是优点。
我们可以互动。因为我现在只能到处讲，我不知道大家真的需要什么。
话题讨论
学生甲提问：陈丹老师，您好！我们是平面设计的学生，听到老师说，广告语和画面的结合，你的画就可以表达你画面的意思。我想问像我们做了很多作业都是这样，不能很巧妙地结合起来，就是不明白，我就是想问一下怎么样才能做到这一点？
陈丹：问的很好，很具体。我觉得现在的海报的情况有两种形式：一种我觉得属于学术性的海报，这种学术性的海报它主要是点线面，注重里面的形象，各种画面的关系，它的独特性或者是原创性，它的功能性不是很强的这种。从现在深圳其他我看到的一些海报展，等等，就是自我的东西多一点，纯艺术的东西非常接近，这是一类的海报。这个海报主要是看你的思想性和你的想象力、表现力，这种表现力是要有一定的原创特色的，不是大家平时能够见到的，最好是用你很有特点的办法来作构思，到完成这张海报，让它也可以既是海报也可以是一个很独立的绘画作品，或者是一个独立的作品。再有一种就是功能性的海报，这种功能性的就是现在所讲的广告，就是平面广告，我认为理解它是现在的海报，除了电影海报以外。这种具有功能性的海报首先是要表现这个企业宣传什么，它是品牌性的只是宣传品牌，比如一个集团公司，它会宣传它的品牌形象，这个品牌形象底下会涵盖它的二级品牌或者它的产品品牌。这个海报还区分为是表现某一个产品的广告，还是表现它整体具有包容性的情况。广告句就非常重要，如果是品牌性的，全面的集团公司或者公司的形象性海报，就要跟它的企业的理念、价值观都是一致的，这是一方面。如果是产品，就把它产品中的最重要的东西萃取出来，或者是创造性的一句很好的广告语。海报有一个很重要的元素就是广告句，好的广告句是好不容易产生的。最近，我们给过国电做了一句无广告句，也是从上万的广告句里面他们选出来的，叫“我用心，你用电”。这么简单的一句话，但是通过上万条从网上的征集，最后选定我们公司的这句话。包括我们还给北车集团，就是生产和谐号的北车集团做了一句广告句，叫做“接轨世界，牵引未来”。他们领导非常满意，和谐号是做火车，它刚好接轨世界，又跟现代的技术结合起来，又能够牵引未来，这么一个思想。包括最近宣传最多的“正在你身边”，方正电脑的，方正集团也有各个产业板块，其中电脑、IT只是它的一个板块，它同时还有其他的方面的广告句，他们有北大资源集团，就以北大资源集团的广告句，包括它整个集团方面有它的广告句。比如方正集团的广告句是“世界在变，创新不变”，底下还有不同板块的，比如IT的广告句是“正在你身边”，医疗事业群体，或者是北大资源都有广告句，比如北大资源公司叫做“资源成就价值”，金融事业群也有它的广告句，等等，它有不同的板块会有不同的广告句。刚刚你说到跟海报的结合，如果是产品的广告首先是推它的产品，它卖什么，宣传的主体最重要，这是产品广告，就是直截了当，把本身的东西呈现出来。
还有最有价值的东西是什么，一个企业，或者说一个产品哪个地方最有价值要呈现出来。还有一个表现力，这个靠我们基础的教学，还有我们平时的锻炼，过去我们是不是有速写能力、素描的能力等等，这些东西都是你海报的完整性是不是很好。
学生乙提问：度的问题就好像你在做海报的形式也会有插画形式的海报，一旦没有把握好这个度所有东西就变成了插画，而不是一开始我想要设计的东西。我想问一下怎么把握好这个度。
陈丹：表现什么的内容，要依靠什么样的形式。这里面存在一个你只有一种表现手段，比如插画的表现手段，插画的表现手段可能有它的局限性，在某一类海报当中还有插画的形式，有文化类，用得非常好，但是如果不同的类别可能表现方式不一定合适，这时候你就要全面的用它这个类别应该长出什么样的形式来表现最佳，这个非常重要。包括标志一样，插画性的标志也很好，但是它有可能像插图式的，简练程度不够，最后制造的时候带来麻烦，这时候你就要向另外一方面发展，找更简洁，如果是标志的要更制简的图形表现形式来发展，这样便于以后标志的延展。一个好标志就是好看、好记，好用，便于延展，要把握标志的一些原则然后来表现它，据是插画性是用直线性的方式，或者其他的表现形式，或者是面状的，或者线状的，只是适合它就可以。
学生丙提问：按照我的理解就是说，在我们学习的过程中，除了我们自己的专业要学好以外，我们需要更多了解社科类，或者各方面的知识。
陈丹：是，一定要。尽可能多地了解各个领域、各个行业，这样便于在你的设计当中把握住这个行业的特征。比如说你是做食品业的标志，你不能把它做得像钢铁一样，这个行业就不对。比如做IT，不能做得像其他的金融业，反正它都有差别的。不管是电信业、金融业、食品业或者其他各个行业等，你要把你做的东西一定要像这个行业，我们在做设计的时候找到它的行业特征，它的共性在哪，这个行业的共性和特征要找出来进行设计，这样你在设计当中是安全的，基本上没有跑题。如果你要是做食品领域，但是做出来是一个钢铁的感觉，工业化的感觉，没有任何亲和力也不行。或者你做银行业，金融银行业是比较稳重、厚道、庄严的企业，你把它做得很飘的感觉不太能对得上。
所以说，每一个形态或者一个颜色都是有意义的，比如说你画一曲线，这个曲线在散步，这个曲线在斗争、战斗，或者有力量的东西，所有的形都非常有生命、都很有力量，但是这个力量和生命从你的包里拿出来，放到某一个行业领域特征当中才有效，才能准确地把形式和内容有机地结合，使你设计的东西才到位、正确。
说到这里，到位和正确非常重要，就是我理解精准。一个好的设计，不一定很炫，也不一定很美，但是他一定是最精准的，反映了你的客户的要求。我们常常认为设计得很好，怎么客户看不上呢？他为什么不用呢？是因为你不知道客户要的东西，所以我们做设计之前要听懂客户，首先要听懂他要什么，然后进行调研，它的同领域的气质是什么样的，或者世界的横向的调研，这个同样的公司它所做出同样的事情，它的对标公司，它的同样的公司现状是什么样，它们长的是什么样。然后，等你调研回来以后，比如做银行，就知道世界上的银行分几种，中国的银行都是圆的，从钱发展起来了，除了中国人民银行以外，像中国银行，建行都是圆的，你想中国人特有的认识，他们感受认为银行标志是圆的，像一枚铜钱。你首先要知道银行的形象。
我举两个例子：一个是北京银行，这个标志是我在7次竞标当中，1000多个标竞拍下来的，北京银行现在这个标你说有多好看、多丑都谈不上，但是他们领导说它最精准，精准就是说我认为就像太极，它的极，太极虚和实的关系，中间的那个东西，就是精准。就是我理解北京银行，首先它在中国是一个钱，然后它里面是一个币，又是个天坛的策应，同时它又像网络时代的银行，正形又像一个3。第一次叫城市信用社，第二次叫北京商业银行，第三次叫北京银行，而E就是经济的打头字母，你给他们讲，一形多意，他们董事会觉得非常精准，过10年不会有标打败它，因为你最精准地反映了北京银行。
包括我做的宁夏银行，我对它调研以后发现它是个骆驼，这里面有一个偶然性，当时我做了很多方案，当我准备去机场的时候我家里人送我，我就给我孩子和太太打开，我说哪一个会中。他们一看是骆驼，当时我的第一名不是骆驼，前三名都是别的设计，他们说是骆驼，我一看骆驼也没有贴图什么的，就是很简单的。我中午吃饭的时候，在旁边餐巾纸上画了一个骆驼，画了以后，等我下了飞机到旅馆，一个朋友到我这来玩，我说两个人说骆驼了，司机也说是骆驼，赶紧给北京打电话，给我发过来。就是有共性的东西，就是说好的标志，好标就一个，大家都认这个。再一个，你认为不好的，客户不理解你的，不要怀这样的心态，客户一定会想要他最想要的标，所以好的东西还仍然是很好。现在通过大家竞争能够被选中的东西，我们一定要怀有敬畏之心，敬畏之心非常重要，我们怀有敬畏之心才知道它的深浅，只有你参与过才知道它的深浅。像西安这种地方，它的金融属性在全国不是第一，在金融领域来说在上海、在北京，如果要谈到西安的话它的金融属性会弱一点，这时候我给他们领导说，你非要西安的地域特色吗？如果要地域特色但是金融又并不是最领先的，我可以给你做一个更国际化的感受。
我最近有一个图形被贵阳银行买了，就是一个很大气的，就是一个钱的造型，所有的人一看就是一个银行的造型。因为在贵阳不用特色，金融很落后。我们最近金融系统做了50多家，比如我做青岛的银行，我跟另外一家公司竞争，做的时候第一轮把我打败了，我都出局了还是不甘心，因为是竞争对手，我就说我一定要打败他，我又去找对方，我说能不能再有一次机会。后来我又赶快做，第二次机会我们参加又赢了。如果有一线希望有一点可能，你一定要继续努力，这样才可以成功。
第二，我对青岛的理解是碧海蓝天，红瓦碧树，我用这句话代表青岛的，因为青岛的海边到处都是小房子，别墅的感觉。因为德国人当时在那弄，那个时候建的，我那时候标就是像个小房子一样，是一个Q，青岛的青，把它反过来是一个币，又是一个小房子上面是一个小红屋顶，但是他们领导最后说，这屋顶老压着他们，最后把他们改成另一个颜色。他出钱拿你的东西，所以标志里面含有风水的感受。比如中国电信，中国电信是一个牛头两个C成一个T，同时是阴阳平衡，基本上是三分之一多一点，属于黄金点，就是黄金分割的办法做的这个。所以你现在看中国电信标志不是很丑的原因基本上它都在黄金分割点上。我用黄金的分割办法把它测了一下基本上是黄金分割点的感受。
有的时候是客户会给你带来压力，比如我设计的南方电网，像中国的电力的电字，我也是主推另外一个，他们老板看这一个好，我只理解他是一个电线杆子，像一个中国电力的电字，因为那时候南北电网分家，有国电有南电，同时有竞价上网，那时候卖电的就卖电！生产电就专门生产电，他们是分开的。我也去过好几次当时在广州，在非典的时候也是好多家竞标，后来是群众投标第一名，专家投票第一名，后来他们领导投票第一名，因为它是一个动的感觉，南方电网是动的感觉那时候的标讲很端庄，这个是很动的感觉。
因为我们中国是有图案基础的国家，我们有很好的图案，我们没有理由做不好我们的标志。日本也是有图案基础，所以日本的标志也很好，早年日本的那些CAA标志对我们中国有一些很大的影响，但是端庄的比较多。
学生丁提问：我也是学平面的，往往我会找不到一份切入点，不知道怎么样去做。我想问一下，怎么找到设计的生命灵感和设计的切入点，我想问老师你的设计灵感和设计的切入点在哪里，让我们学习一下。
陈丹：我觉得******总理说了一句话或者其他人说的，长期积累，偶然得知。就是积累非常重要，刚才有位同学也在说也谈到这个问题，怎么能够积累，我当时有意识想做标这个事，因为它是个钉子一样起来，把它拿起来就可以把它的拿下来，再一个我的先生他是人民银行标志的设计者和工商银行的设计者，也有农业银行标志的设计者，他培养了在中国很多做平面设计中做标志像两届奥运会的标，两次奥运会，一次是申奥的标和后来的这个标，陈建华他们设计的和他们设计的这个标。都是陈先生教的，包括我们都是陈先生的弟子。陈先生对中国品牌的事业有巨大的贡献，因为在那个时代引领了这件事情，包括我们现在国家一些交通符号的制定，一些当时轻工部的布置奖章都是他都做了很多工作。那时候他是系主任，他也给大家讲课，这时候大家都挺热爱这件事，标志只是品牌的一个部分，标志背后也有很多东西。
老师甲提问：你刚才说到标志设计，就是一个标志代表了一个公司的形象，一个标志体现一个公司的理念与文化，你在设计一个标志的时候是如何将一个企业很博大的文化和理念融入到一个小小标志当中？
陈丹：首先要对这个行业了解，同时对企业做调研，还有了解标志的特征，这个大类是什么样的，怎么能巧妙把这个最重要的东西表现出来。这个非常重要，有很多环节、很多点都可能能表现这个企业，但是最重要的一点是不是能找到，实际做标志的过程是一个寻找的过程，在找的过程，你把这个东西找出来，所有方面都能代表这个企业，那个点是最能够代表它，把那个找出来进行表现。标志的形式也很多，比如以点带面，有一句话，其中有一点比较突出比如像有的是不同的标有不同的特点，比如文字标，有图形标，有图文结合的标志，有稳中带动感的标志，有经典图像为主的，有母型的标，有不同的标志，有正方形的，有徽状性的，像耐克带动感的，还有像手绘的感受的，像刚才那个同学讲的插话形的等等，就看哪一个能跟行业对上。
老师乙提问：刚才听了您一些介绍，颇有感受。正邦公司的广告我们经常看到，我认为这种广告最有效果，因为在这样的媒体当中宣传正邦公司。实际上正邦早几年当时是正邦标志，发展到今天成为正邦品牌策略设计公司，包括刚才舒院长讲到我们当时毕业的是叫装潢设计公司，平面设计，发展到今天是视觉设计，实际上都是发展的过程。包括中国近几年的经济也是这样飞速发展。我这里想请问一下陈丹先生，关于中国整个目前的发展现状，结合我们目前的设计发展现状谈谈未来是怎么样的？第二个问题是正邦的策略在北京乃至全国非常有知名度，它也区别于其他的一些设计公司，我们今天在座的所有的同学未来也将成为一个设计师，也有可能会组建一个设计公司，我想好的设计师不一定成立一个优秀的设计公司。我想正邦公司区别其他公司的核心竞争力，或者区别于其他公司的优势在什么地方？
陈丹：第一个问题比较宏观的，我认为现在是知识产权时代，这个知识产权时代对未来设计是有保障的，这是一个非常好的时期，而且我国也非常重视知识产权。未来的设计市场，我觉得还是很大的，从国家的商标注册量就可以看到，连年以一个几十万的叠加方式在发展，所以商标局管注册、知识产权的人都是外聘，自己的人员不够用，外聘人员帮他们在看这些商标。中国人对知识产权的维护拥有，包括温州地区有很多做鞋的，做袜子的，做家具等等，他们都注册了大量的商标来保护他们的知识产权。从这一点（看）也是非常好的现象。
再有，我们也从过去向日本、韩国、英美、欧美学习，逐渐转化到今天我们的产品国有化的程度非常高了，当然我们也在抄别人的东西。包括我前一段时间去德国，德国的华人协会的会长请我们吃饭，吃饭的时候他说德国也有传销，就是好的东西给他来进行传销，他们就说千万不要给中国人看见，就是他们一出好的东西我们晋江地区、温州地区，晋江做鞋的一人买一双回来，一个做鞋帮，一个做鞋底，然后大街上开始就是了。他们的高铁，磁悬浮进来以后，他们很生气，过两年我们的磁悬浮就卖给别人了，就是我们的学习能力是很快的。
还有大量的机会，要提升中国品牌的设计，提升中国产品的设计，我们在座的当仁不让，这个机会是有的。
第二个问题正邦区别于其他公司，其实竞争对手是非常多，我们区别了一个我们是在品牌建立阶段和品牌更新阶段，就是品牌进行再次提升的时候，包括这个阶段正邦是为主的，做得比较好，在品牌的传播阶段正邦还不行，还是比较弱的。它主要在建立更新阶段，在品牌建立的时候做正邦非常专业的，从策略，从品牌标志的设计到广告句，到它的价值观，企业文化，到网站，到包装等等都非常好，这是一个区隔。
第二个区隔正邦是现在国内最大的设计公司，正邦目前有310人的队伍，在广州、上海、北京、现在是北京为主，现在广州、上海都有办公室，分公司。正邦能成为一个300多人的设计公司，这个在世界上首屈一指，我还没有见过，我去过俄罗斯，莫斯科，圣彼得堡，去过英国、欧洲的其他国家，去过美国、法国等等，我都广泛看了设计公司，到目前都没有超过我，也可能欧洲人太贵了，所以他们人请的少。这是分享中国人口的红利，对我们来说是一个很好的事情，中国有这么多人还有城市化进程的速度到处都是人，到处都是对品牌的渴求，要成为品牌，要成为一个品牌的代名词，这个商家都有所追求。
院长点评
温州大学美术与设计学院院长李运河：我觉得听过来对我们的设计、策略、品牌、创业、公司都做了很好的解读，陈丹先生实战的体会，同时有很深的哲理，包括做人，我觉得首先从设计是生产力切入，讲的策略差异化的问题，包括我们办学，不包括我们已经做的公司，品牌的定义，它的愿景，符号化，我们是谁，可能需要思考。做精和专，还有一尺宽，一米深，这都是非常形象的解读。包括我们人事管理，尊重人就是管理，很深的一些哲理的思想，包括我们创业，我觉得陈丹先生他说知识的储备，不用着急，目标一旦选定执著地坚持下去，包括兴趣、喜好的问题都一一娓娓道来。我听过来我觉得人的财富更珍贵的可能是文化，包括李嘉诚的例子，我觉得讲得非常好，也非常幽默，有非常渊博的知识和很深的哲理。
温州大学美术与设计学院副院长舒湘鄂：陈丹先生是我们同学的偶像，你的成功和你的公司是我们同学未来奋斗的目标。他们想了解、他们想走进，这是肯定的，因为你是偶像。我要用有一个记者跟陈丹先生在一起谈的时候，陈丹先生的乌托邦的理想，我想把它揭露出来请大家一起分享它的乌托邦。
陈丹先生说，他要盖一个大的设计工厂，在第一层要用整木把它铺满，汽车可以开进去。第二层是要做现代化的设计工作室。在第三层要有一个带天窗的画室。
我分析一下，第一是汽车库，汽车库我认为是物质基础，是第一步，是设计自己生存下来的目标。第二步要有一个工作室，工作室我觉得是生活场所，是设计自己生活的目标，要过日子，几十年要过下去，要有一个好工作室，也就是要有一个公司。第三步要有一个画室，是设计自己奢望的目标。这个乌托邦的建立我认为陈丹先生这一生他之所以成为著名的设计师，享誉海内外，把中国最大的设计公司变成他的乌托邦了，这一步我看实现了。第三步你也没说，我也没说就是画室问题，我想陈丹先生刚才自己写的这一段富有诗意的企业文化公司的形象，包括他自己的解释，我想陈丹先生不光是画家，还是散文诗人。谢谢。