--创业宣传探索
顾春玲
汇聚各方的力量，使大学生与所有有创业意愿的年轻人挥洒激情，点燃梦想，享受创业。
2009年的创业周似乎与以往两届有些不同。比如最近两天，正有一个创业团队在火热地排演一出音乐话剧，而他们的故事素材，不仅是来源于他们自身的创业经历，还采自300多家由创业基金会资助的大学生企业团队。“他们的故事太生动太鲜活了，而且每每听了都会特别激动，我写完这个戏也想加入他们去创业！”上海戏剧学院小有名气的年轻女编剧如是说。
这就是创业的魔力。它的甜酸苦辣，它的跌宕起伏不光令创业者受益匪浅，也感染周围的许多人。而创业周正是想运用这些真实的案例，告诉大学生以及社会各方创业究竟是怎么回事，今天的创业者需要从心态、技能等各方面做哪些准备，政府、社会和家庭现在又是怎样一个支持态度。
最近两年大学生的就业与创业被提到一个前所未有的高度，尤其是今年，从两会热议就可以看出政府及社会各方都非常关注这个话题，创业一夜之间成为一个热门话题。于是很快在全国各个地区、各种媒体都竞相宣告政府出台哪些激励政策，鼓励大学生创业，并以创业带动就业。同样，也有许多有识之士表达隐忧，担心这种热情变成一种诱导，使没有准备好的大学生也匆忙创业，毕竟创业是一项难度系数非常高的工作，并非人人适合。作为一个已经在此领域摸索三年的机构，我们认为创业在今天已经成为中国社会及经济发展的必然产物，需要积极倡导，并在这个过程中平衡好积极引导与理性支持的关系。
我们在做宣传的时候，希望能解决好这样几个问题：
首先，创业需要怎样的人？我们称之为“新四有新人”：有激情、有目标、有能力、有准备。有激情是显而易见的，创业是项艰苦的工作，没有持续不断激励自己并感染他人的热忱是很难克服困难，获得成功的。卡内基曾经说过“热忱是所有成功的秘密”。有目标就是创业者必须要具备远大的理想与抱负。他不仅仅是为了财务自由而创业，而是实现自己与生俱来的理想、人生价值与社会使命。有能力就是真才实学，在能力上的准备，这些能力不仅包括专业知识与技能，还有沟通能力、解决问题的能力、创新的能力以及领导力等。而大学生们可以通过参与一些活动来了解这些内容，进而比照自己，看自己是否已经准备好成为一个创业人，或者他/她在其他哪些地方还需要提升。当前面三种条件都具备时，最后需要的是有准备。这对于年轻创业者尤其重要，创业过程可能百转千回，碰到从未想到的问题与挑战，也会因此而对社会有一个深刻的了解，结果各有可能，因此如何尽早对创业过程有深入了解，让自己在心态上调适好再进入创业是非常必要与关键的。另外就是对于未来事业拓展所需要的人脉、市场等要素的积累。“有所准备就已成功了一半。”
其次，是宣传的针对性。根据不同的阶段，我们大致可以分成氛围层、潜在创业层和已有创业层。对于氛围层，即社会大众，我们重点需要倡导创业精神。无论他现在是否在创业、未来是否会走上创业道路，每一个人都或多或少拥有一些创业精神。因为所谓的创业精神代表了忍耐、创新、敬业、合作，是一种在平凡的事中做出不平凡结果的品质。曾经看到这样一个调查：在美国，每16个人中可能有一人具有创业精神；在欧洲，每26人中可能有一人具有创业精神；在日本，每36人中可能有一人具有创业精神；而在中国，每200人中还找不到一个具有创业精神的人。不知道这个统计的真实性如何，但有一点是确定的：并不是只有创业者才有创业精神。铸造中国的创业力，建立创新型国家，需要全社会更广泛的创业精神。对于校园氛围层，即绝大多数以就业为导向的学生，他们需要的是对创业更多的了解，看到同龄人的榜样，燃起创业精神与勇气。对于他们，如果顺利就业也很好，多了解创业，甚至做一番尝试，即便将来还是去就业，但是曾经锻炼过的创业精神，如果用在工作中，会受益匪浅。对于这样的学生，可以通过形形色色的校园活动来激发他们，或者通过导师的沟通，也可以通过网络或户外媒体上的公益广告，让他们更多接触创业。
对于潜在创业层，即有创业意愿和梦想的大学生以及年轻人，他们究竟有哪些需求未被满足？通过调研我们发现在这个人群中也是有细分的，主要分为三类：学术型、实践型以及激情型。学术型的学生，他们学有所长，有傲人的研究能力，在专业上很可能已经有所突破，或者正在做一项技术创新。他们不太关心外界的缤纷喧嚣，沉浸在自己的研究天地里，也不一定具有很强的沟通能力。然而他们跟随导师，开发并拥有专利，有信心进行科技成果转化。他们需要的可能是对创业过程的了解，对财务、人力资源、市场拓展等其方面的技能支持与帮助。对于这样的学生群体，首先我们倡导在学校期间扎实读书，进一步夯实专业基础；其次，可以通过与导师沟通，或举办一些行业分享，让他们中有意愿创业者脱颖而出，在导师的支持下创业。实践型学生，他们活跃于校园，具有商业天赋和丰富的社会经验，他们需要的是机会与天使资金。实践型学生中也包括那些出于家庭或经济原因，需要解决生存问题的年轻人。对于他们我们提倡进行创业前积累，为迈出关键一步做好各项准备。比如可以为他们准备各类创业大赛，从点子大赛到创业计划比赛，进行资金支持与进一步的培训历练。激情型的学生，他们认为自己是生来的创业者，为实现梦想而活。他们深具热忱，纵然还未找到适合的创业项目，但是却对资源整合有特殊的天赋。他们对新生事物很敏锐，善于发掘市场需求。他们需要的是适合的项目及团队。对于他们，我们所要鼓励的是进一步进行各类创业要素的整合，包括进行项目或团队的匹配，尤其是整合团队，加入别人团队或吸引更多的人加入进来完善团队共同创业。对于他们，我们可以借由创业训练营等项目为其创造机会。
???于已经创业者，他们需要的是对创业过程中政策、财务、人事、市场等各方面的支持与服务，不断提升能力、解决问题、积累经验。对于他们，我们可以利用创业周，进行服务产品的集中展示，让他们了解，为他们补缺；还可以通过创业沙龙等平台，邀请资深的创业家，使创业者们学习前辈的经验，并促成他们彼此之间相互交流，共同成长。
再次是通过什么途径传播？通过对服务对象的分析，我们可以看到核心的宣传对象都是年轻人，因而需要在传统平面媒体的基础之上，增强网络和校园手段的营销。一项旨在探究人们上网行为和态度的TNS全球调研“数字世界、数字生活”显示，25岁以下的年轻人最热衷网络生活。接受访问的这类人群表示，他们有超过三分之一的时间【36%】花在网络上。中国的年轻人网络化程度更高，他们通常把一半的休闲时间用于上网。因而通过互联网和校园广播、海报等一些更能直达年轻人的渠道，针对他们的需求，以他们喜欢和接受的形式去谈创业看来是不二法门。今年我们优化创业周网站，加入视频、博客并增强参与性与互动性，与其他的门户网站联手推广，主动发送电子简报，希望把信息最有效地传达。
最后，我们需要传递什么样的信息？我想首先是要让创业者们意识到创业已经是一个时代潮流。就像20世纪60年代，当兵是一个潮流，今天，创业也是一个潮流。用年轻人的话来讲，创业是一个很“In”的事情。中国经济经历30年的改革开放与发展，已经到了建设创新型国家的新时期。2008年的世界经济危机让全世界都在反省，回归价值与创新是必然的结果。今年中国推出创业板，让更多的创业者看到方向。越来越多的青年人正在了解创业，参与创业是不争的事实。相信在不久的将来，“今天你创业了吗”会像“今天你吃饭了吗”一样稀松平常，成为一种生活方式。
其次，创业需要良好的心态，需要一种幸福感。创业从某种意义上说是很枯燥的，往往创业者投入其中后不再有自己的空闲时间，要不断地奉献自己的精力、财力与时间。如此大量的付出，加上回报的不确定性，如果是一个打工者，恐怕身心都很难承受，更不用说坚持。但是创业者们往往都像马云一样激情澎湃，有无穷的力量，欲罢不能。因为他们正在做想做的事，正走在实现自己理想的道路上，他们是生活的主人。试问现今社会，又有多少人有勇气去选择为了梦想而活？这个比例恐怕不高。人只有做了自己想做的事才会感到幸福。所以创业者们纵然历经坎坷，却甘之如饴，他们享受的是心灵的自由。从这一点上，创业者们应该骄傲，因为他们比很多人已经先行一步。
第三是我们要传递的信息是成败都有其价值。我们喜欢用案例来说明思想。创业周的宣传不仅会宣传那些创业中的佼佼者，也会让大家了解那些失败的故事。他们为什么会失败？失败了以后会怎么样？有些人会进一步调整自己，重新出发；有些人会暂时放弃，选择就业。我们要让青年人看到的是，今天的社会与家庭，对失败已经非常宽容，选择的路径也有许多。只要是一个创过业的人，不论成败，尤其是失败，会在他的身体里改变一些东西，注入一些新的力量，有时候我们把这种力量称为创业者精神。输了的可能是项目，但是不应该是这种情怀与精神。我们的案例有许多，这一点是很需要在学生与家长，社会中作积极引导与沟通的。
第四是政府与社会各界的支持。大学生创业，需要了解的东西有很多，比如有哪些政策可以享受，又有哪些行业或专业资源可以支持。在这个层面上，创业周可以是一个政策与服务集中展现的平台。比如基金会收集整理的目前上海现在全面的创业政策，比如哪些绿色通道可以使用。针对创业者在创业过程中从迷惘、冲动、激情到选择、实践、收获的过程，在创业前中后三期的不同需求，集中体现基金会在三年内创新的服务链。另一方面，从投资商、行业专家、学者、媒体，各种力量都在持续不断地加入这个阵营中，成为支持创业的力量。他们或者如德丰杰等创投机构同政府和基金会一起提供资金；或者如惠普、麦肯锡为创业者提供咨询，指出企业发展的方向；或者如天使投资人俱乐部引领几个核心行业的发展前景；或者如央视、创业家为创业者提供电视或纸媒的课堂。
创业是神圣的。宣传创业也要用创新的眼光与手段。今年的创业周，我们的主题是“汲天下智，铸创业力”，通过汇聚各方的力量，开展创新型的创业教育，使大学生与所有有创业意愿的年轻人挥洒激情，点燃梦想，享受创业。