书城管理反差管理:陈育新的管理天机
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第25章 发展的快与好:积极稳健的发展就等于高速度(2)

有了定力,我们就能够学会放弃,就能够抵御各种各样的干扰和诱惑,就能够始终不渝地练内功、打基础,就能够杜绝短期行为,就能够埋头苦干,就能够承受委屈,就能够包容他人,就能够透过现象看本质,就能够紧紧抓住事物的主要矛盾和矛盾的主要方面。

从表面看,企业提供的是产品和服务,但在产品和服务的最深处,却是企业的价值观。信仰决定观念,观念决定方向,方向决定道路,道路决定方法,方法决定结果,结果又反过来决定价值。也就是说,信仰才是我们做人做事的出发点和落脚点。

四、华西希望集团的定力

回顾希望集团和华西希望集团三十年来的历史,我们发现,正是坚定的信心、坚定的意志、坚定的信念所产生的定力,才让我们跨越万水千山,成就了今日辉煌的事业。

1.是信心,坚定的信心

20世纪80年代初期,对创业者而言,可谓关山重重。这时候要创业,坚定的信心比任何东西都重要,对自己的信心,对行业的信心,尤其是对国家和民族的信心,要坚定不移。求稳与求变本来就像生物的遗传与变异,是同一事物的两个方面,没有谁对谁错。“人不自助天难助,人若自助天亦助。”只有做出实实在在的东西,有了业绩,别人才会承认你的价值,也才会愿意帮助你成长。

在希望集团和华西希望集团被称为传奇的故事后面,其实是我们对通过创造的双手可以改变自己的命运、企业的命运,甚至国家和民族的命运。

2.是意志,坚定的意志

希望集团和华西希望集团的创业史其实就是一部以人为本、不断创新的历史。“路虽远,行则必至;事虽难,干则必成。”我们讲“以人为本”,其实讲的就是因为志同道合而激发出的那种进取精神、奋斗精神、奉献精神、创新精神。失去了这些,企业就失去了不断发展的精、气、神。

在影响事物发展的各种因素中,创新起着决定性作用,它是企业活力的源泉。不断创新是要冒风险,甚至是要付出巨大代价的。正因为风险与回报的不确定性,才挡住了一些意志薄弱者,才需要坚定的意志,而不断创新也才显得更加宝贵。

3.是信念,坚定的信念

财富来源于社会,最终还要回归于社会,我们只是在用自己的专长为社会理财。这样的思想就像大海中的航标,一直在各种各样的诱惑中为我们指引方向。我们相信,为社会理财一定符合大多数人的利益,一定符合社会发展的大势,一定符合国家的长远政策,也一定会使企业有坚实的发展根基。

能否正确处理是与非、得与失两大关系,是检验我们有没有定力的试金石。

我们坚信“诚实做人,精明做事,勤奋工作,追求美好”,它是我们判断是非的基本标准,是我们做人做事的基本准则,并且是一个完整有机的体系。我们认为,诚实做人是治企之本,精明做事是强企之道。正确理解诚实与精明之间的关系,是进入华西希望精神大厦的第一道门槛。我们认为,勤奋工作首先是一种积极的人生态度,它是实现所有理想的唯一阶梯,而追求美好则为我们做人做事规定了前进的方向。

我们坚信“客户满意,商家赚钱,企业发展,员工增值”。我们懂得“舍在得前,得便在其中,随其后,随之而来”的道理,大舍大得,小舍小得,不舍不得。我们懂得价值源于创造、共赢才能持久的观念,坚信创造就是要让所有参与分配的环节都能够各尽所能,共赢就是让客户、商家、员工与企业一起成功。我们不仅讲个人的成功,更讲团队的成功;我们不仅讲员工和企业的成功,更讲客户和商家的成功。所以,我们才历经三十年风雨而不倒,才创造了没有奇迹的奇迹。

“君子居易以俟命,小人行险以侥幸。”天天等待奇迹的人很难创造奇迹,只有那些具备了定力的人,那些默默奉献、努力奋斗的人,才有可能创造真正的奇迹。希望事业三十年持续、健康、稳定成长的事实,正在并必将继续证明这一点。

市场对大家都是一样的,不同的只是各自的管理。在大的方向确定之后,细节将决定成败。想象力只是前进的动力,而不是判断的依据。

品牌只有“活着”才有价值,不使用其价值就无法体现。我们常说“有形财富越用越少,无形资产越用越多”就是这个意思。

有时候,慢也是一种优势

在“7·23”甬温线特别重大铁路交通事故发生后,许多人发出这样一个令人深思的疑问:列车一定是越快越好吗?有人甚至悲愤地说:“中国高铁,请放慢你飞奔的脚步,等一等你的人民,等一等你的灵魂,等一等你的道德,等一等你的良知。”这些振聋发聩的声音,不禁让我们反思:究竟为什么要这么快?快就是好么?铁路行业是这样,其他行业呢?

前不久,我在接受媒体采访时谈到了一个观点——有时候,慢也是一种优势。

慢当然有保守、落后的含义,但有时候,慢也是一种优势。在一定条件下,慢也可以是积极的。譬如,观赏性动植物,如果长得太快,反倒会成为一种劣势。在生活与工作中,慢,有时是积蓄力量、等待时机的需要,有时是坚定不移、坚忍不拔的表现,有时甚至还是一种从容自信、乐观豁达的状态。看待任何事物,我们都应当从正反两个方面着眼,要在角度转换之中,看到矛盾双方既相互对立又相互依存、相互转化的趋势和规律。

在下意识里,人们似乎更喜欢快。快当然是发展的需要,但一味求快,却很容易使人浮躁,盲目攀比、急功近利就会成为风气。在多数情形下,“有所为”是积极的,但有时候,“有所不为”也是积极的。“有所为”的积极需要勇气和力量,“有所不为”的积极却需要智慧和眼光。希望“有所为”当然是积极的,但在条件不具备的情形下“有所为”,其结果却是消极的。

我们周围有许多人,只顾往前走,走了半天,却忘了来处,也不知道究竟要去哪儿。要知道,收获那一刻的喜悦,要靠漫长而枯燥的浇水施肥、锄草打虫去交换。今天播下种子期盼明天就能收获的人,最终只能收获失望。人们喜欢又大又白的馒头,却不知道里边可能添加了增白剂和蓬松剂,而这两样东西除了满足视觉需求之外,没有其他价值。

放眼大千世界,我们发现,不论是天地阴阳、是非成败、进退得失,还是生老病死、寒来暑往,万事万物皆遵循一个道理:物极必反且相反相成。双方之间既互相对立,又互相依存,并且无时无刻不在向对方转化着,正如人们所熟知的工作与休息、成长与学习、消费与存款的关系一样,快与慢其实也是同样的道理。

我们说,快有快的好处,快也有快的问题;慢有慢的坏处,慢也有慢的优势。酷热的夏天到了极处,便是凄凉的秋雨;寒冷的冬季过去,却是温柔的春风。事物不会永远向一个方向运动,到了极点,便会回头朝相反的方向变化。

无论快与慢,我们都应以是否符合客观规律为原则,都应以能否实现目标为标准,而不能以快或慢为判断依据。譬如,我们从前提“又快又好地实现跨越式发展”,两年之后又改成了“又好又快地实现跨越式发展”,但两者都是对的,需要抓机会时我们要强调快,需要打基础时我们要强调好,两者都是对当时客观形势的正确反应。

在大多数情况下,打基础是个慢活儿,讲究厚积,是磨刀;搞创新的速度要快得多,是在厚积基础上的薄发,是磨刀之后的砍柴。俗话说“台上一分钟,台下十年功”,没有日积月累的“画蛋功夫”,达·芬奇就画不出享誉世界的《蒙娜丽莎》;同样,没有搞创新的渴望,打基础也可能会失去动力或迷失方向,最终劳而无功。

有时候,我们因为快而抓住了机遇;有时候,我们恰恰是由于慢而得到命运的垂青。究竟是快好还是慢好,要从环境、目标、能力三个方面去权衡。其实,人们所需要的,往往都是自己所没有的,解决问题的答案通常就隐藏在这个问题相反的地方——城里人向往乡村的自然,农村人向往都市的繁华;小孩子渴望长大成人,而成年人却希望返老还童;黑夜里我们向往白天的光明,白昼时我们又期盼夜晚的浪漫。我们相信,现代化快节奏的工作与生活永远不能代替人们对“慢生活”的向往。我们既为“飞人”刘翔的速度拍手叫好,也为在花前月下牵手漫步的恋人祝福;卫星的速度如果不够快,就无法挣脱地球引力,奔向无垠的天际,而青铜器如果没有经历漫长的岁月,也不可能成为万众瞩目的文物;泡桐长得虽快,却没有楠木结实;小麦比玉米好吃,就在于它经历了漫长的冬季,吸收了更多的营养。

无数事实一再证明,事物的正确答案往往不在两个极端,不在是快还是慢上,而在中间的某一个位置上,古代先贤称之为“执两用中”。有时偏快一点对,有时偏慢一点对,而一旦居于两端,再往前走一步,事物就会发生质变,就会遵从另一个规律。

华西希望集团的发展观是积极稳健的发展就等于高速度。所谓积极,就是在机遇面前要敢于出手,大干快上;所谓稳健,就是不跟风、不赶潮、不树敌,就是打基础不为时尚所惑,搞创新不为积习所蔽。有人多次问我希望集团成功的秘诀,我想了想,要说有的话就两条:一是总体而言,我们比较稳,我们不追求奇迹,但长期不懈地坚持下来,本身就是一个奇迹;二是我们将承担社会责任作为企业的本分,而非对外宣传的说辞。

快与慢都是相对而言的,我们所说的快,就是只能快半步,就是要确保管理水平明显高于行业平均水平,并在这一前提下求快。但当大家都在头脑发热的时候,我们宁愿慢一点。这时候,慢才是积极的。

人们发现,世界上的所有生物,只要能够在亿万年的进化中生存下来,就一定有其独特的生存本领:兔子以快求生,乌龟因慢长寿。万事万物,有一长必有一短,唯有扬长避短,才能求得生存与发展。如果乌龟也像兔子一样求快,则必死无疑。

希望集团和华西希望集团历经三十年风雨历程,却依然充满生机与活力,正是这种积极而稳健的发展成就了“希望”的高速度。这种宜快则快、宜慢则慢,并且略为超前快半步的发展思路,使希望事业始终与国家发展的节拍相一致,始终与经济成长的“季节”和“气候”相适应。这一完整科学的发展理念,已经成为华西希望企业文化和核心竞争力的重要组成部分,成为企业极其宝贵的精神财富。

农民务农讲究农时,做企业也是这样,关键的阶段千万不能耽搁,不然想补都补不上!

企业质量重于企业数量:答日本经济新闻社记者问

后藤康浩:非常高兴有机会采访您。

陈育新:欢迎你到希望集团做客。

后藤康浩:我想问的第一个问题是,希望集团受到市场不景气的影响有多大?

陈育新:亚洲金融危机对中国的影响相对较小,对我们的影响是间接的和局部的。从总体上看,我们的企业依然呈上升、发展的势头。

后藤康浩:你们的产品有没有过剩?

陈育新:我们的产品一般只有两到三天的库存量。

后藤康浩:你们依靠什么赢得了市场?

陈育新:因素很多,不能一概而论,但最关键的还是要让农民有利可图。

后藤康浩:但据报道,许多地方农民养猪亏本。

陈育新:中国是一个广阔的市场,南方与北方、东部与西部的差异很大,经济发展水平、养殖业结构和消费习惯各不相同,有些地方猪饲料减少了一些,但禽饲料和鱼饲料却上去了。就全国而言,饲料工业发展的空间仍然很大。当然,企业之间的竞争、分化也在加剧。

后藤康浩:你们以猪饲料为主吗?

陈育新:我们的猪饲料做得很成功。近年来,我们的禽饲料和鱼饲料发展势头也不错,上升得很快。

后藤康浩:加入WTO对中国的饲料工业会产生什么影响?

陈育新:饲料工业是中国开放最早的行业之一,现在世界著名的饲料企业差不多都已经进入了中国市场。从某种意义上说,中国的饲料工业已经提前加入了WTO。值得高兴的是,加入WTO对保持中国饲料原料市场的平衡和稳定将会有很大的好处。

后藤康浩:外国饲料会大量进入中国市场吗?

陈育新:饲料不是高附加值的产品,外国饲料成品进入中国市场没有什么优势,外资饲料企业多数采用在中国办厂的方式进入中国市场。

后藤康浩:如果外国的肉食品大量进入中国,会不会冲击养殖业,进而影响饲料工业?

陈育新:首先,进口肉食品环节比较多,成本会比较高,竞争优势会打折扣;其次,中国的养殖业仍然以千家万户的分散饲养为主体,成本较低;第三,中国人长期形成了消费鲜肉的习惯,不像西方人以冻肉为主。因此,这种冲击不至于太大。当然,如果是倾销,那又是另外一回事,但我相信中国政府到时候将会制定出自己的反倾销办法。

后藤康浩:你们有没有打入国际市场的设想?

陈育新:目前的出口仅限于边贸。正如外国的饲料企业进入中国市场是通过到中国办工厂一样,我们打入国际市场也会采用到国外办厂的方式。目前,我们的上市公司已经在越南开办了两家工厂。

后藤康浩:这两家工厂投资多少?规模多大?效益如何?

陈育新:每家工厂投资约合四千万元人民币,年生产能力为二十万到三十万吨。由于正在兴建,效益还不好说,但前景看好。

后藤康浩:在来希望集团的路上,我翻阅了一下你们提供的资料,我发现希望集团企业分布范围很广,能否请您介绍一下有关情况?

陈育新:希望集团董事会成员共同拥有的部分(新津希望饲料总厂、希望食品有限公司、希望科学技术研究所)由我来管理。此外,我大哥刘永言的大陆希望集团以高科技产业为主导产业,在中央空调和变频调速器的研制开发方面已经崭露头角;我二哥刘永行的东方希望集团已经将总部迁至上海,他的企业主要分布在华东、华北和东北;我四弟刘永好的新希望集团的饲料企业主要分布在西南、东南和西北,他在房地产领域也做得不错;我自己的华西希望集团除主导产业饲料工业之外,还涉足房产、建筑、酒店等领域,与大陆希望集团共同兴建的美好花园和家园国际酒店即将竣工。

后藤康浩:你们四兄弟的产品会不会也形成竞争?

陈育新:在饲料领域,我们对市场有划分。总的来说,没有大的问题。

后藤康浩:新产品的开发是统一的吗?

陈育新:有统一的,也有各自开发的。

后藤康浩:希望集团一直保持着良好的发展态势,令人钦佩。

陈育新:在希望集团的创业史上,没有暴富痕迹,也没有奇迹可言。没有暴富,没有奇迹,但加起来就是一个奇迹。搞养殖业,我们成功了;搞饲料工业,我们也成功了;搞食品工业,我们同样成功了;现在我们在房地产业、酒店业和高科技领域又获得了初步的成功,经济学界和新闻界将这种现象称为“希望现象”。我认为,容易得到的也容易失去,只有依靠扎实努力换来的才最为牢靠。因此,我有一句话:积极稳健地发展就等于高速度。

后藤康浩:你们有没有进入世界500强的打算?