名牌是怎样产生的？“好名行天下，凡名做不大，差名去死吧”，真的是这样吗？为何美国的商人们舍得在商标上花那么大的代价，设计一个全国注册商标就要收费七八十万美金？
品牌是有生命的。品牌是创业者个性的代表，他是一位神圣的“使者”；它帮助消费者区别产品、认识企业；它代表企业走近消费者。品牌的意义，绝不仅仅是一个符号。
步入妙境，打造品牌，孕育品牌的生命——也许你想不到，这一切的背后都与它的名字有关！
1 用名字传播“卖点”是最佳的广告形式
万物都要有名，即所谓“名正言顺”。
宋朝学者方逢辰等人所著《小四书》开篇卷一即为“名物蒙求”，这里说的“名物”就是世间万物的名称，并举例说：“小路为径，通道为衢。闹则市井，静则郊墟。”“仁杏得名，去外食心。核桃得名，去肉取仁。”
大到一个国家，小到一个细胞，都应该有其名。有了名称，事物才能得以分辨，如像中国很早以前叫做“华夏”，据专家考证，“夏”的本意是华美的意思。中华民族是个勤劳、勇敢的民族，早在上古时代，黄河流域各民族便已进入农耕时代，并发明了植桑、养蚕、缫丝、织染，他们的衣饰是最华美的，因而称之为“夏”。
一个小孩子生下来后，父母要做的第一件事就是给他取个好的名字。同样，一个店铺开张，一家公司挂牌，首先想到的就是如何取个不错的名字。一个企业的名字取得好，我们会这样形容：响当当的“金字招牌”。可见给一样东西命名的重要性。
一个好的企业名称，就如同一个人拥有一件漂亮的衣裳，它的“装饰性”和宣传效果是不言而喻的。反之，一个很好的企业如果没有取好名字，就难以给人留下深刻的印象或美感，这就不仅仅是一个“面子”上的问题。
说起店名，令我想起古代曾经有人开了个店，名曰“天然居”，并配了一副很有意思的对联：“客上天然居，居然天上客！”正过来倒过去都可以读，很有意思，于是顾客盈门。
相反，我们不少取名“好又来”、“回头客”之类的路边饭店却顾客寥寥、颇为冷清，这其中的奥妙值得研究。
一个好的企业名称，应该是朗朗上口，独特易记，给人以好感，能够迎合大众的审美心理，由此而给商家带来良好的经济利益也就在情理之中了。
谈到名字对人的影响，很多人不以为然，认为名字充其量不过是一个人或一个物品的符号而已。其实，他们有所不知，这个符号对人的影响会如此细微，无处不在。
威廉·莱特在《基因的力量》一书中举了一个让人深思的例子。在生物学家布查德考察了许多分开抚养的双生子后，发现了一些最为奇特的相似性，这其中就包括那些人取了同样的名字：詹姆士兄弟都娶了名为琳达的女子为妻，并都离了婚，又都在娶了名叫贝蒂的女子。他们都很浪漫，感情丰富。斯普林格有三个女儿和一个名叫詹姆士·艾伦的儿子。刘易斯有三个儿子，其中有一个儿子的名字也是詹姆士·艾伦。起这个名字不是因为家族的惯例，而仅仅是因为喜欢这个名字。他们的宠物狗的名字都是托伊。一对双胞胎分开几十年后重相逢时才发现，原来他们不但娶了一个叫同样名字的女人做妻子，而且“无意间”连他们的宠物狗的名字也起得一模一样。这难道仅仅只是一种巧合吗？
当然，取名字有时还有着较强的时代特点，比如在70年代出生的人叫“卫东”、“红兵”的很多；新中国成立后，产生了一大批叫“建国”的人；很多在国庆节出生的孩子被家长起名叫“国庆”……这些时代性、政治性很强的名字，现在已经逐步被淘汰。
随着时代的变迁，店名同样应有所变化。有一首顺口溜可以形象生动地说明一些问题：过去是阿福剃头店，现在叫夜来香发廊；过去是王五茶馆，现在叫卡萨布兰卡茶吧；过去是人民浴池，现在叫白天鹅洗浴中心；过去是群众食堂，现在叫帝皇酒家；过去是便民小吃部，现在叫二郎司料理；过去是丽华照相馆，现在叫人体摄影艺术沙龙；过去是书店，现在叫书城；过去是和平小区，现在叫世纪花园；过去是山货行，现在叫绿色食品贸易公司；过去是红星零件厂，现在叫鸿运配件有限公司；过去叫研讨会，现在叫“论坛”；过去叫出国旅游，现在叫出国“考察”。上面的顺口溜，虽然有些戏说的成分，但它起码说明了一个问题，即不同的时代要用不同的称谓。
从某种程度上说，一种店名方式的流行，如同牛仔裤、超短裙的兴起一样，也有它独特的时代背景。了解了这一点，我们在起名字的时候，就会充分考虑到它的时代性而不至于张冠李戴，弄得啼笑皆非。
取名字是一件严肃、认真的事情，哪怕是一个小孩子的名字。在美国“9·11事件”后不久，一对生活在德国的土耳其夫妇，为其刚生下的宝宝取名为“奥萨马·本·拉登”，因为这个名字与恐怖分子奥萨马·本·拉登相同，结果在申报户口时，遭到当地户籍部门的拒绝。
可见，为孩子取名字，为自己的企业取名字，为自己的店铺取名字，都是一件严肃的事情，切不可随意而为之。
2 品牌是怎样产生的
让我们来看一些成功的企业和商标的名字：“恒的”——某房地产公司的名字，寓意永恒持久而能像大鹏一样展翅飞翔，形象生动，积极向上；“真爱相约”——婚姻介绍所的牌子，直观点题，一目了然；“三合商利”——位于某城市三合营的写字楼，信手拈来，名实相副；“东方昱龙”——昆明著名的鞋业批发楼宇，大气磅礴，格外响亮；“温尔情”——某毛线王国有限公司持有的全国注册商标，温馨亲切，令人遐想；“家家禧”——某种木地板产品注册商标，吉祥喜庆，亲和力强；“润以通”——润滑油商标，强调行业特点，大方自然；“固的逸”——某汽车零部件注册商标，组合优雅别致，切合汽车特点。类似的好名称还有很多，比如“金泰翔”有限责任公司，“同天屹”经贸发展有限公司，“恒艺锦”影视文化公司，“养心阁”中药足疗旅游产品配售中心等，都不失为好的名称。
为了取一个好名字，并让消费者能够记得住名称，许多商家为此可谓绞尽脑汁。
解放前，有一家酒厂准备推出一种“三星”牌白兰地酒，便在报纸上刊登广告。这个广告实际上是一则征联启事。上联是“五月桃花天”，下联入选者将会得到一笔优厚的报酬。一时间，人们互相传播，竞相应对。最后的答案是早已定好的“三星白兰地”。结果，这种品牌的酒老幼皆知，上市后人们纷纷争购，产品销售得很好。
一家专营欧洲著名建筑装饰材料的公司，请我给他们的公司起个名字。我认为，既然从事的是美化居室庭院的工作，就叫“庭子美”或“屋之雅”，他们欣然接受。还有一家搞水疗、桑拿的场所，生意一直不好，老板有意要换个名字，我给他提供了几个别具一格的名字：爽e时光、彩云水乡、风度一百（风度100）。观其名字，就让人知道这是一个休闲、轻松、宜人的好去处，让人产生美好的联想。
其实，我们只要留心观察一下，充满了创意的名称在街头经常能够看得到。一天，我看到一家发廊，店的名字就叫做“音乐发廊”。乍看这个名字，我以为是一家播放着优美的音乐，边让顾客欣赏音乐，边给顾客施展“顶上功夫”的地方。再仔细一看，发现招牌下面还有一排小字：让发型像音乐一样流行。我恍然大悟，原来这就是店家取这个名称的用意。这个店名不一般，富有创意。
不久前，一个朋友请我给他即将开张的饭店取名。他先问我能否用“独树一帜”作为店名？我否定了，并讲明了我的想法。“独树一帜”虽然可以体现出在开这个店时具有“独创性”这一层意思，但也同时具有排他性，会影响到饭店的生意。这个朋友也是个文化人，他在纸上写出了他已经另外琢磨好的几个名字：“读你千遍”、“大榕树”、“大龙树”。朋友解释，考虑第一个名字，他是想借用一句流行歌词“读你千遍也不厌倦，读你的感觉像春天”作今后的广告词。后面取的两个名字，主要是想结合今后饭店的绿色植物装修来体现饭店的绿色环境。应该说，我这个朋友的想法虽然有些怪诞，但颇有创意。
看到他初拟的第一个名字，我的眼前不禁一亮。我击掌道，把“读”字改成“吃”字，“吃你千遍”不就是一个很好的饭店名？朋友问我，干吗不用“食你千遍”或“尝你千遍”，而非要用“吃”？我解释说，饭店是一个大众化的消费场所，即使国人有饮食文化之说，但也仍然是一种俗文化——当然我这里的“俗”没有任何贬义，只是想说明它是一种大众化的对象。如果用“食”、“尝”这一类字就过于文绉绉了。我同时举了诸如“好又多”、“金利来”、“银利来”这一类虽听起来俗但却为商家带来巨大商业利益的品牌名称，来说明“大众化的品牌不怕俗”这一道理，朋友听了后欣然接受。
说到这里，我想起可口可乐的名字里面还有一段饶有趣味的故事。
1886年的一天，在美国佐治亚州亚特兰大市，一位名叫约翰·彭伯顿的药剂师配错了药，他品尝了一下那咖啡色的液体，觉得味道非常好。他想到了要开发这一饮料，苦于没有资金，就找到了当地一位识字不多的小财主鲁宾逊，提出要合伙开发。
当合作的条件谈妥后，彭伯顿为了借助鲁宾逊的财力，便把为此新饮料命名的任务交给了鲁宾逊。鲁宾逊虽然一口应承下来，但却感到并不容易。他翻遍了字典也没有找到让他满意的名称。一天下来，脑袋昏昏沉沉，一无所获，竞坐在书房的椅子上睡着了。当他醒来时已是深夜了，可是脑袋里仍然空空的，什么也想不起来。于是，他想随便按一般饮料的性质起个名字算了。饮料是清凉的，用冷（COLD）来代表，而“冷”字不能单独成为名字，那么再加上一个字吧。他又开始翻字典，翻来翻去还是一无所获，他生气地把字典丟在了一边。恰巧此时公鸡打鸣了，他一下子跳了起来：“对了，就用公鸡（COCK）做名字吧！”他把“公鸡”和“冷”拼在一起，觉得还是不行。他念着念着，不由灵机一动，把COCK-COLD中的“K”和“D”都拼成“A”，就这样，“COCACOLA”这个名字诞生了。
第二天，彭伯顿问他这是什么意思。鲁宾逊说：“它们本身没有什么意义。可是，你看看它们的结构，不是很有意思吗？”这个名字好拼写、好念，更容易记住，不论谁看一遍都会记得它，选为产品名称，真是好极了。
其实，这两个字是有意义的，一个代表南美洲的一种药草，一个代表非洲产的一种果子。
3 拥有“金字招牌”的重要性
所谓“金字”招牌，就是能给你带来财富的一块匾额。白纸黑字，似乎简单得很，但缺少了这一环节，做起生意来还真是不行！
螺蛳湾是K城有名的寸土寸金的商业旺地，随着时光的推移，不但老区的房价飞涨，就连周围的土地价格也大幅飙升。恰在这时，一家新开张的房地产公司也想加入到淘金者的行列里，他们很快买下了一块地皮，在极短的时间里盖好商业楼，并确定了以吸引鞋业商人为主的招商策略。
所有的事情都已准备就绪，可谓是万事具备只欠东风了。这个“东风”是什么呢？它就是商业城的名字。叫个什么名字好呢？当然，名字最好是既要响亮，还要有吸引力。他们找到了擅长取名的王公，最后得到了一个令人满意的名字：东方昱龙。好响亮、好大气的名字！取好了名字，再加上经营定位准确，推销方法得当，在短短两个月的时间里，这座商业楼的楼盘就销售一空，还有众多的鞋业商人在等着购买。这不正是在街上的众多餐馆区别开来，他可谓绞尽脑汁。后来，他想出了一个绝招，用绿色植物来装点大厅，将自己的餐馆办成花园式的美丽的餐馆。结合这个想法，他与一家花圃公司签订了协议，由花圃公司给他提供上万盆花卉，供他装点餐厅。当顾客喜欢这里的鲜花时，他又顺便将鲜花卖给顾客，这样，他不出一分钱，巧借别人的鲜花打扮了自己餐馆的环境。他与花圃公司可谓是各得其所，一个装扮了餐馆的环境，一个销售了公司的花卉。为了将环境营造得更加美丽，在一进大门的地方，他专门设计了一个长长的走廊，上下左右全部以绿色植物相缀而成，使顾客一进门便呼吸到了大自然的气息。这样的环境，再配上训练有素的服务，饭店的档次自然提升，菜的价格自然也就上去了。
谈到这个成功的创意，他颇有体会地说：“现在的餐馆，哪家没有一两个有名的厨师？做的菜实际上都大同小异。来我们这里的顾客，与其说吃味道，还不如说是吃环境。环境的重要性绝不亚于菜的味道！”他还针对这个城市有16个少数民族的特点，推出16种民族风味的菜品，顾客点哪一道民族风味菜的时候，他就让穿着哪一个民族服饰的服务员上菜。上完菜后，穿着这一个民族服饰的服务员还可以根据顾客的需要，对这道菜肴作简单的介绍。结果，这些菜都受到了顾客的好评。
弥补店铺环境的缺陷
有时候，商业装修还可以起到弥补店铺环境缺陷的作用。
许多人在租铺面时都遇到过这样的难题：如果只租临街一楼的铺面租金往往很贵，要是连同二楼也租下来的话，房租自然会便宜一些，但二楼的房子又不好安排使用。此时，一些商家就会灵机一动，在楼上设置一些雅座，在二楼的楼梯入口处挂上一个“雅座楼上请”的精致招牌，楼上照样做生意，这真个是“变废为宝”的高招、奇招。
区分行业
在门口挂一块毛巾，我们就知道它是理发店；撑一杆旗子，在上面书一个“酒”字，我们就明白这是一个酒家……用类似的招牌所形成的店铺的“面孔”我们早已熟悉。
国外的一些连锁店很重视门店的装修，如富士冲印店的草绿色与柯达冲印店的金黄色，让你永远不会将他们混淆；肯德基那个面带微笑的老头形象，时常是以黑白图像出现在你的面前；还有麦当劳店门口吉庆的火红，沃尔玛的蓝白相间……许多商厦、银行等部门都喜欢在大门的两边摆放两尊石狮子，以彰显权力与尊贵。
既然如此，好的装修就应该体现出自己独特的风格，如昆明有一家经营地方小吃过桥米线的餐馆，其内部装修就别有风味。在它古色古香的建筑中，将大厅分为里外两间，在外间卖大众化的低价米线，除了放置鱼缸养殖一些热带鱼之外别无其他，主要考虑实用和大气；里间作为贵宾区并设有雅座，在顾客进门的地方修了一座桥，有水从桥下流过，这是顾客入门的必经之地。顾客从桥上经过时，不但可以听到悦耳的音乐伴随着水流的声音，抬头还可以看见桥的上方悬挂着的一帧由名家书写的手迹，其内容即是过桥米线的由来……入夜，小桥边还会上演一出出精彩的民族风情节目。这一切，将高贵与典雅孕育其中，即便是过桥米线的价格贵一点，顾客从心理上也能够接受。这就是店家做生意的诀窍，你不得不佩服店老板的精明和创新。
这个道理告诉我们，有文化层次的消费才是长久的消费，也才是够品位的消费，当然也就容易赚钱。懂得了这个道理，我们就不会忽视装修中的文化底蕴了。