在中国，有很多的企业家是运动员出身，如获得过全国航模锦标赛冠军的冯锐，国家体操队的奥运冠军李宁、楼云等，他们在竞技场上为国家争得荣誉之后，也开始在商界为自己的人生寻找新的目标。
三星的李健熙虽然不是运动员出身，但他从青年时代开始就寄情于运动，学会在运动中放松自我。在成为三星会长之后，身处高位的他并没有因为自己繁忙的公务而放弃自己的爱好。他依然执着地喜欢体育，并将体育精神贯彻在三星集团的发展理念中。
少年时代钟情体育
很多富商家庭在家庭教育和管理上面的骄纵，导致富二代们不思进取，迷恋各种虚华的东西。
在韩国，作为李秉喆的儿子，李健熙在外人眼中是不折不扣的富二代。
童年异于同龄人的成长经历，让李健熙过早地体味到了人生的百态。不同于韩国其他的富二代，李健熙并不因为自己的父亲是三星的李秉喆而自我放逐，从不迷恋那些所谓的名牌和高档的东西。
从小伴随着他的爱好除了看电影、养狗，还有一个就是体育运动。
李健熙在年轻的时候就钟情于体育，认真好学的品质让他在体育方面的兴趣极为广泛。
不像其他富人，对于体育的消遣只停留在象征地位的高尔夫球场上，李健熙把体育当成了生活的一部分。他擅长多种体育竞技，如摔跤、柔道、马术、高尔夫球和乒乓球等。
在高尔夫运动上，李健熙可以说是高手。
由于李秉喆自己本身喜欢高尔夫运动，他在这项运动上面也培养过李健熙。在李健熙去日本的时候，李秉喆就对他说：“日本有一流的高尔夫球选手。我从高尔夫运动中获益良多，你也可以试着学学。技多不压身。希望这项运动也能带给你快乐。”到日本后，李健熙记得父亲的这句话，他果真跟着日本一流的高尔夫球选手去学习。就这样，李健熙渐渐培养出自己对高尔夫球的爱好。没事时，他喜欢挥上几杆子。久而久之，李健熙在高尔夫球上的技术越来越娴熟，有时候他可以连续打一千多个球。
正如父亲一样，高尔夫运动也让他获益良多。当他成为三星集团会长以后，他就积极地鼓励三星集团的员工打高尔夫球，高尔夫球甚至成为了三星集团的文化。李健熙还通过打球看人，他认为，虚报杆数的人不是一个君子，工作中也不会有君子的行为。他还曾以打高尔夫球的技巧为例来启示三星高管们加强对三星集团的改革。
除了高尔夫球，李健熙还擅长摔跤。日本的摔跤运动很出名，早年在日本的时候他就迷上了摔跤运动。回到韩国上高中时，他还参加了学校的摔跤队，小有成绩，最后因为训练受伤在家人的极力反对下才被迫退出摔跤队。但是，李健熙对摔跤运动依然很热爱。后来，大学毕业后，他还担任过业余摔跤协会的会长。
李健熙还喜欢骑马。据说，李健熙爱上骑马是为了治愈交通事故留下来的后遗症，因为这项运动可以活动身体的腿部和腰部，对健康的恢复有很大的帮助。在马场上纵情驰骋也让李健熙感到了前所未有的自由，坐在马背上能让他忘记压力和烦恼。就是这样随便一骑，李健熙便深深地爱上了骑马这项运动。
体育对于李健熙来说，首先是一份爱好，而这一份爱好带给他的不仅仅是运动的畅然，还给他带来了一份特殊的“职位”——国际奥委会委员。
李健熙曾多次担任奥委会的委员，还代表韩国申请2018年冬季奥运会的主办权。如果你去翻看2002年日韩的世界杯的各种影像资料，你会看见李健熙忙碌的身影。
当李健熙因为丑闻事件而将被取消国际奥委会委员资格时，他亲自写信给奥委会，表示自己并没有违反奥委会的规则和奥林匹克精神。李健熙对奥委会委员资格的看重，一方面，是因为他代表了韩国，身在其位，可以更好地为韩国谋得利益；另一方面，对于一个不是运动员但对却体育执着热爱的人来说，能在奥委会担任职务，这是一个莫大的荣幸。
对于任何人来说，一生当中能有一个真正热爱的东西，都是一件幸福无比的事情。当我们难过失意时，都可以通过这种爱好来宣泄情绪，在那一刻忘记烦恼，找回自己。相比较其他静态的东西来说，体育似乎表达感情更加浓烈一点，更能宣泄人的感情。这也难怪李健熙喜欢在庞大的工作重负之下坚持运动，以释放压力。
三星的奥运营销之路
在企业的营销策略中，有一种营销手段叫“奥运营销”。
所谓的“奥运营销”就是借助奥运赛事为载体来推广企业的产品和品牌的市场营销活动。
2004年，香港的“金六福”在宣传中很好地借助奥运的声势来炒作自己，口号为“为奥运添福”：欢聚是福、参与是福、和平是福、进取是福、友谊是福、分享是福。就这样，“金六福”很好地诠释了奥运精神，并因此获得了“体育营销”最具实效奖。
而在韩国，提起三星的奥运营销之路，李健熙功莫大焉。
出于自身对体育的热爱，李健熙将体育带入三星集团，在三星集团积极地推行奥运营销策略。
1988年三星成为韩国汉城奥运会的赞助商；1998年，三星集团成为国际奥委会全球合作伙伴；2006年的都灵奥运会中，三星继续成为国际奥委会全球合作伙伴。在这些奥运会举行过程，你也许未曾关注过赞助商的营销策略。但是，2008年在我国北京举行的奥运会中，李健熙更是紧紧地抓住了机会，三星电子新推出的手机产品F480顺利成为奥运会的指定产品。该款手机里面还有有关奥运的主题歌曲和相关壁纸，充分将奥运元素运用其中。2012年，在英国伦敦奥运会上，三星集团又再一次出现在奥运大舞台上。
作为国际奥委会的成员，李健熙的在场总会让人们想起韩国，想起三星集团。
而在李健熙奥运营销策略的影响之下，三星集团逐渐被世人所熟知，其品牌价值达到1255亿美元，成为全球品牌价值上升最快的公司之一。
李健熙充分利于体育赛事宣传三星，将其作为重点推出的项目。奥运会中三星的不缺席也让三星在世界市场上做到了不缺席。
爱着体育运动，并将其融入到自己的生活和工作中。对于这位“运动员”会长，我们真得只能发自肺腑地赞叹：“厉害！”