谁有胆量挑战世界级拳王泰森呢？是哪位世界级的拳师？还是哪位中国的武林高手？都不是。首先想挑战世界级拳王泰森的是中国赞助第一人张春健。他吃了豹子胆想跟他比试什么呢？请听我慢慢道来——
1、突发灵感
一般来讲，赞助营销当然是要有非常明确的目标，而且要经过考证方案确实可行，在这个基础上才可进行下一步的行动。张春健知道有一个瓜子大王富翁想将事业做大，腰包鼓鼓的，口袋里有的是钱。但对方却对一般性的广告宣传根本缺乏兴趣，换句话说，他们不需要多少包装宣传也能将事业做大，只不过进程慢一点。张春健还是想在他们身上搞点赞助营销，却找不到相应能爆炸性的增强他们美誉度，极大限度提升这个品牌的基点。张春健喜欢制造轰动，一般小打小闹的玩艺儿，他还懒得搞。他感到只要对方有经济实力，他就要设法架起一座桥梁，将它们有机的串通起来！有经济实力的企业，当然看重自己的品牌，有一个好的品牌，就能赚更多的钱，这样就形成了良性循环。
话虽这么说，眼下仅仅是张春健一厢情愿的想法，怎么样对这家企业进行宣传包装？对方愿意买你的帐吗？策划什么活动？基点中哪里？这些都还没有下文。换句话说，象张春健这样空中来穴能进行赞助营销吗？他还是用传统的拉赞助的方法，侧面向这家企业打探了一下，对方对一般性的营销活动根本就不感兴趣。不过，张春健看准了这家经济实力强，又有很大潜力的企业，他开始一边搞市场调查一边找切入点。
2、从何下手
当时京城的广告策划活动几乎是铺天盖地，从选美大赛到演艺名星登台亮相，从24小时的电视广告，还报刊杂志整个版面的传媒广告。广告多了就滥了。别人的视觉听觉都欣赏疲劳了。甚至厌恶了。企业达不到较好的品牌推广宣传效果，怎么能出手大方搞赞助？精明的张春健心里十分明白，眼下就是要找一个切入点，好让“瓜子大王“闪亮登场。那么，切入点在哪里？
忽一日，春健猛然想到了世界拳王泰森，他感到这个世界拳王的定律至少是不够准确的，因为他好象没有与黄种人较量过。你别忘了，中国是武术的故乡。中国功夫莫测高深，你不信，到香港问问金庸看？你那点皮毛功夫，看能不能经得起在我们中华儿女一搏？泰森是世界拳王？敢不敢到中国来试试？我们从少林寺随便挑一位小和尚，可以跟你打打擂台。我就不相信，世界拳王真会是你？你敢上我们武当山吗？给我们那位道长比试比试？还有，海灯法师虽然不在人间了。但他的弟子还健在，你敢与他的弟子打擂台吗？唉，不要说他们了！你这位所谓世界级拳王，弄不好会败在我们峨眉山那位名不见经传的尼姑身上！……
对！他来了灵感！可以策划一场世界拳王泰森与中国拳师比武的擂台赛！中国的武林高手遍地都是，随便找一位与世界拳王泰森比试比试！……
这个灵感与创意，使他高度兴奋起来！说干就干，他就开始作相关的准备工作了！
3、中国拳师PK世界拳王
中国人堂堂正正，用不着请那些深山老林的道人高僧与他比试，这好象不太符合国际惯例，尤其峨眉山的尼姑，也不能随便下山。既然你是拳王，我就请一个拳师总可以吧。保证跟你玩“正道，”不用“二指弹，”不用“点穴术，”你泰森的生命安全绝对有保障，我们正儿八经与你比试拳头。
这么想着，他找到了一个拳师，一个比较有点名气的拳师。这位拳师是意拳的创始人，这还是他的独门绝技。他说明来意，拳师就热血沸腾了！他非常崇拜霍元甲，手早就痒痒的，真恨不得立即登台与洋鬼子试比高！他有着超强抗击打能力，发誓要把泰森干倒，为中国人扬眉吐气！
好哇！没问题！这个擂台当然敢打！为中华民族争光！
拳师说这话时，拳头就已经要握出水来了！是那种职业性的握拳法。据讲他这么一拳击过去，能打断对方几根肋骨！
这时，他才正式去找当时国内那位富得有点流油的“瓜子大王，”问他对中国拳师向世界拳王挑战感不感兴趣？这还用问，太刺激了！如果在各大新闻媒体将这则广告打出来，有没有份量？这还用问，太有份量了！那么，你一年花那么多的广告费，不如投到这里，实实在在为你扬名，狂风滥炸般跟你打广告，你看什么样？好呀！大概这笔费用要多少？我们算过了。两千万……行！……
结果一时间各大媒体，广告铺天盖地，什么“吃XX瓜子，做XX英雄，”什么“精彩看点：中国拳师将挑战世界拳王！“……
接下来当然就是一个非常敏感的问题，世界拳王泰森，他也跟中国拳师打擂台吗？他愿意到中国来参加这场比赛吗？据讲中方还是郑重其事的向泰森发了邀请函，但一直没有得到他的回复。有人讲他是被影片《少林寺》给镇住了！以和为贵，不敢轻易应战。后来，张春健告诉笔者，他实际上是制造一个卖点，利用这样一个噱头，拉赞助炒作这家公司，在社会上引起轰动，最后达到一种双赢效果……
张春健成功感悟：赞助营销从某种意义上来讲，是智者运作“点子”的游戏。这个“点”要选好，要选得精妙，就能策划出一场大轰动！
赞助营销从一定程度上来讲，也爱赶时髦挺“好色“的，当“美女经济“成为公众亮点的时候，赞助营销那双贪婪的筷子，十分敏捷的挟到了那块“肥肉，”中国第一赞助人春健运了运神，也略施小计“披挂上阵“了！……