书城管理裂变型创业
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第11章 个案资料的开放性译码

通过对原始资料的“贴标签和初步概念化”分析,我们识别出了103个初步概念,并对初步概念进行了“概念化和范畴化”,如附录B所示。最终,在开放性译码阶段,共提炼出技术积升、母体培养、熟悉企业运营、逆创业因素、创业驱动力、家人参与创业、裂变运营新创企业、资金来源、客户信任、生产渐正规、事业心增强、吸纳新成员、产品和市场调整、新企业与母体企业产品关联、营销策略、客户关系维系、技术资源整合、时机评价、成长过程、原料获取、寻求多元发展、多元选择依据、统分结合模式、新旧业务连接、培训客户、客户管理、研发控制风险、专家资源激励、基层政府、资金和市场困难、内部管理、技术制约交接网络、期待政府支持产业发展、推动相关产业、致力研究、改进原料提高产品附加值、资金制约原料改进等37个范畴。

技术积升:创业者大学始学技术,就职后分别在外企和民企从事技术研究,并为朋友做技术顾问。母体培养:外企、民企从事中、高级技术研发工作,得到专家指导,提高了自己操作能力。熟悉企业运营:在母体的经历,使自己获取了企业采购、生产、研发和销售经验。逆创业因素:创业者的良好打工业绩、优厚的待遇、领导的器重以及自己的性别(女),是创业的抑制因素。创业驱动力:朋友劝说突破打工对事业发展的局限,自己见到很多外企裂变创业,客户支持、推动。家人参与创业:家人在企业发起、注册和生产中发挥了积极作用。裂变运营新创企业:创业者在新企业创建时还未辞职,后为了全面管理运营而正式离职。资金来源:创业者的工作积蓄,以及新客户的预付款资金支持。客户信任:以前的工作经历和业绩致使客户信任,并支持创业。

生产渐正规:由最初的家庭作坊生产到正规工厂。事业心增强:取得业绩,坚信企业发展前景,放弃打工贵族思想。吸纳新成员:以资金股份赠送和管理入股吸纳经营管理人才,提高团队能力结构和素质。产品和市场调整:新加入团队的高层管理者运营市场,进行产品和市场结构调整。新企业与母体企业产品关联:延用在母企业的研究成果,主营低投入、高附加值产品。营销策略:密切关注目标市场及其转移,重点市场和重点客户策略,不参与海外竞争。客户关系维系:免费提供技术培训等服务强化客户关系。技术资源整合:吸纳母校技术专家和设备资源,以及朋友、亲属等资源,作为构建技术优势的支持。时机评价:新企业创建短期内产业利润率大幅降低,提前创业将获利更大。成长过程:创业后稳定成长,有利润业绩,其中因产业不可预料因素引发过暂时衰退。

原料获取:本地获取原料,运输费用及成本低。寻求多元发展:原业务高速成长期即考虑多元发展,降低风险。多元选择依据:与原产业有关联性,合作者有共同理念,产品前景良好,朋友和政府支持,研究导向。统分结合模式:企业 农户模式,企业提供种苗和负责回购,农户养殖种苗和种植种苗原料。新旧业务连接:原业务可为新业务输入原料,并提供新业务的研发资金。培训客户:定期培训新业务农户。客户管理:建立基于卡片的管理制度,来规范合作农户的行为。研发控制风险:加大研发力度控制新业务的可能风险。专家资源激励:现金或股份激励专家,与母校专家的良好关系节约该项投入。基层政府:资助企业与学校合作,补贴农户,减免税收,培育、塑造产品市场,本产业不是支持重点。

资金和市场困难:小企业获取资金困难,市场拓展有待加强。内部管理:创业者的技术背景致使企业内部管理能力弱。技术制约交接网络:创业者社会关系网络局限于基层政府,不能很好地利用上层政府的资源,缺乏相应能力。期待政府支持产业发展:政府应加大科研资金支持、产业意外事件防御和提高产业整体水平,为企业塑造良好环境。推动相关产业:创业者在偏重研究的创业活动中,带动了相应产业的共同发展。致力研究:不畏时限长,基于研究实力推出科技含量更高的产品来获利,来推动产业。改进原料提高产品附加值:先提高产业水平和原料质量,再开展高附加值产品生产。资金制约原料改进:原料品质改进和规模提升,有赖于资金支持。