拥有了品牌可以使企业提高竞争力，做大市场，拥有了自己的品牌也说明企业的产品已经形成了自己风格，受到了认可。
我们小公司小企业非常缺少自己的品牌，也非常渴望拥有自己的品牌，那品牌的作用有哪些呢？
一、对于生产者的作用
1.有助于产品的销售和占领市场。品牌知名度形成后，企业可利用品牌优势扩大市场，促成消费者对于品牌的忠诚。
2.有助于稳定产品的价格，减少价格弹性，增强对动态市场的适应性，减少未来的经营风险。
3.有助于细分市场，进而进行市场定位。
4.有助于新品的开发，节约产品投入成本。借助成功或成名的品牌，扩大企业的产品组合或延伸产品线，采用现有的知名品牌，利用其一定知名度或美誉度，推出新品。
5.有助于企业抵御竞争者的攻击，保持竞争优势。
二、对竞争者的作用
1.可以推出相对应的品牌进行反击。
2.竞争者可采用“品牌补缺”战略占领一部分市场，从而获取利润。竞争对手的品牌组合或产品组合无论多深多广，都很难满足所有消费者的需求。“没有饱和的市场，只有未被发现的市场”
3.竞争者可不做品牌而做销售。品牌不是万能的，开发市场需多种因素组合。如消费者对某些产品购习介入程度不深，对产品品牌抱着一种无所谓态度，也就是消费者对某类产品的品牌不敏感；他们可能是价格敏感者，或从众者，或质量、功能敏感者。竞争者只要抓住一点或几点，就可以吸引一部分消费者。