书城管理把品牌做大:20家著名企业的品牌成长谋略
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第100章 迪斯尼PK嘉年华——疯狂与快乐的对决

嘉年华和迪斯尼是世界并称的著名娱乐品牌,那么把他们两个相比较,有什么各自的特点呢?

迪斯尼:一个温馨的乐园创造了一个奇妙无穷的童话世界…

特点一:在香港迪斯尼乐园中,有着一个堪称全球迪斯尼乐园中最大的“探险世界”。很多人慕名来到这里体验这个惊险刺激的圣地,在湍急的河流中漂流,爆发的热喷泉下狂欢,壮观的瀑布下呐喊,原始森林和奇花异草的世界里奔跑。这是一种怎么美妙的享受啊,在“探险世界”的中间有一条辽阔的河流,乘坐探险船沿着河流前进,一路的景象非常的壮观,有漂流的木筏、嬉水的“大象”、觅食的“大猩猩”,巍峨耸立的太空山是“明日世界”的背景和标志,迪斯尼非常强调奇特和梦幻,它帮儿童实现了梦想中的童话天堂,帮成人找回了失去的纯真,这里的一切的奇特是你在外面的世界所没有办法想象到的。

特点二:也许每个人心里都有一个童话,随着年龄的增长,它渐渐从我们脑海中逝去。而在迪斯尼乐园,我们可以重温这美好的回忆。所有景点和娱乐项目都取自于迪斯尼动画故事:米老鼠的家,睡美人的城堡,白雪公主的宫殿……有许多孩子来这里就是为了看一眼自己心目中的偶像,他们每到一处和明星握一次手,让明星签个字,让家长拍张照,就已经非常满足了。不但孩子们在这个奇妙的童话世界中流连忘返,就连大人们也十分喜欢到迪斯尼游玩,他们认为迪斯尼不仅可以帮他们实现儿时的梦想,还帮他们找回了失去已久的童真。所以迪斯尼最大的特点就是超越了年龄的界限,快乐是唯一的主题。

嘉年华的由来:

嘉年华早在欧洲是一个传统的节日。嘉年华的前身是欧美狂欢节,最早起源于古埃及,后来成为古罗马农神节的庆祝活动嘉年华起源于《圣经·新约》中的一个魔鬼试探耶稣的故事,魔鬼把耶稣困在旷野里,40天没有给耶稣吃东西,耶稣虽然饥饿,却并没有因食物的诱惑向魔鬼妥协。后来人们为了纪念耶稣在这40天中所遭受的饥饿的煎熬,就把每年复活节前的40天时间,作为自己斋戒及忏悔的日子,叫做大斋节。在这40天里,人们不食肉、不娱乐、生活要非常肃穆沉闷,后来,这样的一个日子逐渐演变成为一个宗教习俗节日,拉丁语叫做CARNEVALE,意思是告别肉食。如今已没有多少人坚守大斋期之类的清规戒律,但传统的狂欢活动却保留了下来,成为人们一个重要节日。

嘉年华是香港人对狂欢节的意译,并且,在香港的文化中对狂欢节作了本地化,形成了“嘉年华”。英语Carnival的最初译名是“狂欢节”,Carnival的发音,很难恰如其分地用汉语表达,所以使用了“狂欢节”这个意译,比较直观好理解。后来狂欢节传到香港,香港人将它改译为“嘉年华”。这个译名,是懂外文又深谙中文的知识分子的杰作,有兼顾音和义的双关之妙,遗憾的是,它不能确切表达Carnival的狂欢之义。

嘉年华的项目:

机动乘骑项目:这些项目有具有极限速度以及身体挑战的乘骑项目,有亲朋好友可以一起体验的较为适中的乘骑项目,还有青少年的乘骑项目(可以按照儿童的能力和身高分类),每个环节都可以在一种十分安全的环境中提供异样刺激的体验。

竞技项目:迪斯尼常常会鼓励游客积极参各项有趣的竞技活动,并且对于熟练的玩家可以奖励富有吸引力的奖品,这些奖品通常有柔软可爱的玩具,也有印有迪斯尼卡通形象的衣衫等。

文化娱乐项目:种类繁多的国内外文化性民间娱乐表演。游客可以参与其中,去体验不同的民族风情。

美食与购物项目:在这里有琳琅满目的来自世界各地的小商品和各种小吃美食,令人眼花缭乱。可以尽情的徜徉在这个购物的天堂。

嘉年华的特点

特点一:快乐有理,疯狂尖叫,无限刺激、超级惊险,在这里一切都简直是制造尖叫的机器。你完全可以敞开心扉旁若无人的大声叫,没有人会笑话你,没人鄙视你,在嘉年华,你体会到了刺激和疯狂,也就体会到了快乐的巅峰。

特点二:嘉年华十分强调一种精神,一种快乐,它里面的很多的项目都体现了个人挑战精神,身体表现精神、竞争精神。这些活动都创造了一种挑战性的氛围,在这种氛围下,游客可以从亲身体验到集中体现奥林匹克精神的个人挑战、表现和竞争的刺激感受,从而进一步增强了奥林匹克精神。

迪斯尼和嘉年华都用自己特有的魅力征服了消费者,他们用不同的理念,不同的经营模式来达到相同的目的—让快乐无止境,让欢笑充满整个家庭。