把品牌做大:20家著名企业的品牌成长谋略目录
目录(共101章)
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第1章 前言：品牌的胜利
第2章 品牌缔造者——精明的药材商阿萨·坎德勒
第3章 品牌核心——“让有人的地方就传播可口可乐”
第4章 品牌国际化——全方位多触角
第5章 可口可乐PK百事可乐——永久的世界大战
第6章 经典案例：公关宣传冲击波
第7章 品牌缔造者——咖啡教父霍华德·舒尔茨
第8章 品牌核心——口碑创造金字招牌
第9章 品牌国际化——一种生活方式的全球读本
第10章 星巴克PK迪欧——竞争永远只是实力的较量
第11章 经典案例：依靠服务创造新世纪的美国企业神话
第12章 品牌缔造者——啤酒帝王阿道普斯·布施
第13章 品牌核心——酿造世界上最好的啤酒
第14章 品牌国际化——百威雄霸天下
第15章 百威PK燕京——洋绅士与土霸王的糜战
第16章 经典案例：步步为营，稳扎稳打
第17章 品牌缔造者——鬼才发明家戈登·摩尔
第18章 品牌核心——结果导向型策略
第19章 品牌国际化——构建全新生态圈
第20章 英特尔PK AMD——风云变幻谁主沉浮
第21章 经典案例：垄断是垄断者的通行证
第22章 品牌缔造者——经营奇才保罗·高尔文
第23章 品牌核心——体验无限
第24章 品牌国际化——面到点结合
第25章 摩托罗拉PK诺基亚——你死我活的生死较量
第26章 经典案例：建立国际性的品牌个性
第27章 品牌的缔造者——田径教练比尔·鲍尔曼
第28章 品牌核心——树立胜利者
第29章 耐克的品牌国际化战略——广告独步天下
第30章 耐克PK阿迪达斯——360度激斗贩卖
第31章 经典案例：在追随中彰显个性
第32章 品牌缔造者——创新斗士沃尔特·瑞斯顿
第33章 品牌核心——服务营销的创始者
第34章 品牌国际化——整体细分策略
第35章 花旗PK汇丰——中国际遇大不同
第36章 经典案例：花旗银行引领个人构筑财富
第37章 品牌缔造者——共品艰辛的井深大和盛田昭夫
第38章 品牌核心——技术为先
第39章 品牌国际化——最长久的眼光
第40章 索尼PK松下——领导者与追随者的较量
第41章 经典案例：与爱立信强强联手
第42章 品牌缔造者——不断创新的卡尔·斐德利希·拉普
第43章 品牌核心——“驾驭的乐趣”
第44章 品牌国际化——品牌全球化，营销地方化
第45章 宝马PK奔驰——一路并驾齐驱
第46章 经典案例——完整的品牌营销组合
第47章 品牌缔造者——快餐天才雷·克洛克
第48章 内在核心——特许经营制胜全球
第49章 品牌国际化——酷炫、时尚、魅力无限
第50章 麦当劳PK肯德基——中国大战共享双赢
第51章 经典案例：“温情服务”增强品牌力
第52章 品牌缔造者——两场婚姻的巧妙结合波克特和甘保
第53章 品牌核心——以人为本
第54章 品牌国际化——以品牌为核心的操作
第55章 宝洁PK联合利华——“双子星座”较量巅峰智慧
第56章 经典案例：多品牌突破
第57章 品牌缔造者——硅谷之父比尔·休利特和戴维帕卡德
第58章 品牌核心—惠普之道
第59章 惠普PK IBM——虚拟的形象与切实的巨人
第60章 品牌国际化——充满欲望的扩张之路
第61章 经典案例：公关自有妙用
第62章 品牌缔造者——弗雷德里克·艾德斯坦的诺基亚密码
第63章 品牌核心——科技，以人为本
第64章 品牌国际化——规模效应化
第65章 诺基亚PK三星——技术与创新之争
第66章 经典案例：诺基亚的中国圣经
第67章 品牌缔造者——时装帝国大亨皮尔·卡丹
第68章 品牌核心——刻意创新，独树一帜
第69章 品牌国际化——“名气”风靡世界
第70章 皮尔·卡丹PK杰尼亚——男装王国各领千秋
第71章 经典案例：第一夫人的活广告
第72章 品牌缔造者——蓝天英才爱德华·波音
第73章 品牌核心——“越新越好”
第74章 品牌国际化——超一流的服务散尽天下
第75章 波音PK空中客车——霸主争夺在战蓝天
第76章 经典案例：用智慧飞出死亡飞行区
第77章 品牌缔造者——精神之父山姆·沃尔顿
第78章 品牌核心——比别人更尽心尽力
第79章 品牌国际化——贴心服务你我他
第80章 沃尔玛PK家乐福——超市航母难分伯仲
第81章 经典案例：先生存、后发展、再赢利
第82章 品牌缔造者——软件奇才比尔·盖茨
第83章 品牌核心——善假于物
第84章 品牌国际化——人治为本，跨出国门
第85章 微软PK IBM——抗衡蓝巨人
第86章 经典案例：品牌延伸战无不胜
第87章 品牌缔造者——走不寻常之路的丰田喜一郎
第88章 品牌核心——以质驰骋天下
第89章 品牌国际化——有路就有丰田车
第90章 丰田PK福特——四轮汽车的尖峰之战
第91章 经典案例：美国之旅，丰田车反败为胜
第92章 品牌缔造者——创业鬼才李秉喆
第93章 品牌核心——持之以恒的质量管理
第94章 品牌国际化——让三星唱响全世界
第95章 三星PK索尼——贵族与平民的斗争
第96章 经典案例：打品牌王牌，夺中国市场
第97章 品牌缔造者——传奇沃尔特·迪斯尼
第98章 品牌核心——全程娱乐化
第99章 品牌国际化——迪斯尼精彩呈现
第100章 迪斯尼PK嘉年华——疯狂与快乐的对决
第101章 经典案例：品牌营销制胜