书城管理把品牌做大:20家著名企业的品牌成长谋略
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第17章 品牌缔造者——鬼才发明家戈登·摩尔

英特尔,成立于1968年,它是世界上最大的电脑和电子产品制造商,也是全球最大的芯片制造商,同时还是计算机、网络和通信产品的领先制造商,有“世界电脑的心脏”之称。

1971年,英特尔推出了全球第一枚微处理器。这一举措不仅改变了公司的未来,而且对整个工业产生了深远的影响。微处理器所带来的计算机和互联网革命,改变了这个世界。

创立至今,英特尔公司一直领导着世界微处理器的潮流,这与它软硬件兼容的突出性能分不开。并且英特尔的每一代新处理器都具有前代处理器的功能,有效保证了用户在新机型上对原有软件的利用率,这一举措为用户节约了大量的资金。

戈登·摩尔于1929年1月3日出生在美国加州旧金山以南的一个邻海小镇,虽然父母的工资微薄,但一家人的日子也过得温馨和乐。

戈登·摩尔在十一、二岁时,偶然的接触到了化学试剂。当时邻居的孩子有一个独特的圣诞礼物——一个化学装置,里面有许多真正的化学试剂,可以制成许多稀奇古怪的东西,甚至可以制造炸药,摩尔简直着了迷,整天跑到邻居家里去研究这些小东西,从那时起,他忽然对化学产生兴趣,立志要当名化学家。

中学毕业后,摩尔如愿以尝考入计算机科学发达的加州伯克利大学,学习他向往已久的化学专业。1950年,摩尔获学士学位,然后继续在加州工学院深造,1954年获得物理化学博士学位。

过了两年平静的研究生活,摩尔准备放弃不着边际的基础研究。凑巧,晶体管发明人肖克利当时正在招兵买马,他想在加州建一个半导体公司,急需一个化学家。1956年,摩尔加入肖克利设在瞭望山的实验室。从此,摩尔的化学人生开始改变。

加入肖克利半导体公司后不久,摩尔与同事鲍伯·诺伊斯双双辞职,来到了极具神话色彩的仙童半导体公司。摩尔开始是仙童半导体公司技术部经理,后执掌研发部。

摩尔的个性与诺伊斯完全不同。诺伊斯热情奔放,喜欢全身心投入饮酒、唱歌、耍弄花招,善于施展谋略,而且从不认输,敢于迎接任何挑战。而摩尔的性情相当沉着、平静,总是同几个最亲近的朋友围坐桌旁,轻声细语地闲聊。

被称为计算机第一定律的“摩尔定律”就是戈登·摩尔创造的。

1965年的一天,摩尔准备一个关于计算机存储器发展趋势的报告。他整理了一份观察资料。在他开始绘制数据时,发现了一个惊人的趋势。每个新芯片大体上包含其前任两倍的容量,每个芯片的产生都是在前一个芯片产生后的18~24个月内。如果这个趋势继续的话,计算能力相对于时间周期将呈指数式的上升。这就是著名的“摩尔定律”的雏形。“摩尔定律”不是一条简明的自然科学定律,而是一条融自然科学、高技术、经济学、社会学等学科为一体的多学科、开放性的规律。尤其是“摩尔定律”的经济学效益,使其成为了英特尔公司的发展指针。微处理器成了摩尔定律的最佳体现,也带着摩尔本人的名望和财富每隔18个月翻一番。

1968年8月,诺伊斯辞职。一个月后,摩尔也离开了公司,随后他俩共同创办了英特尔公司,由摩尔担任执行副总裁。

在英特尔公司,摩尔定律开始得到彻底的发挥和实践。从70年代起,英特尔就构筑了其赖以成功的商业模式——不断改进芯片的设计,以技术创新满足计算机制造商及软硬件产品公司更新换代、提高性能的需要。摩尔提出,计算机的性能每18个月翻一番,只有不断创新,才能赢得高额利润并将获得的资金再投入到下一轮的技术开发中去,才会在竞争激烈的市场上生存下来,而摩尔的口头禅就是“改变是我们终身的热爱”。

在摩尔定律的指导下,英特尔公司好戏连台,1971年对外公布了世界第一个微处理器4004,宣告了集成电子新纪元的来临。1974年,英特尔又推出了微处理器8080.“8080”被专家们称赞为有史以来最成功的微处理器之一,也正是从8080开始,个人电脑开始在全世界范围内发展起来。

1974年在诺伊斯卸任之后,时任副总裁的摩尔正式登上了总裁和首席执行官的宝座,开始了英特尔腾飞的路程。作为研究技术出身的企业家,摩尔从不把自己当作高高在上的公司总裁,在工作中,他十分注重技术的转化,消除英特尔研究实验室和制造部门之间的瓶颈,加快了新产品从实验室向工厂和市场的转化。

由于经营策略的正确,技术上的创新,这时的英特尔已经逐步确立了自己的巨人地位。

当然人无完人,摩尔是位杰出的实验室研究人员,一位无与伦比的幻想家,但他绝不是一位企业中“挥斧头”的人,而安德鲁·格罗夫(后来英特尔的总裁)正好是这种人。摩尔很早就发现了格罗夫身上有种特别的东西,并决定对他加以培养。1970年,两人在华盛顿动物园散步,摩尔对格罗夫说:“有一天你将管理英特尔”。

1989年,摩尔光荣退休。在摩尔主导Intel的十几年时间里,以PC为代表的个人计算机工业萌芽并获得了飞速的发展。摩尔以其敏锐的眼光,准确地预测到了PC的成功。他果断地做出决定,Intel进行战略转移,专攻微型计算机的“心脏”部件——CPU。随着PC在全球范围获得的巨大成功,提供PC核心部件的Intel正在大踏步地走向辉煌。戈登·摩尔正是这场变革和进步的最大推动者和胜利者。1990年,他从老布什总统的手中接过了美国技术奖。而今,摩尔仍坚持在半导体业的第一线。