话题陈述
美术与设计学院副院长舒湘鄂教授：首先欢迎陈丹先生，陈丹先生的品牌和品牌正邦，在设计界具有巨大的影响和声誉。中国电信、中国网通、中国铁通等标志都非常熟悉，刚才校长说了走100米之内都可以看到他的作品。我们说设计师和艺术家最大的区别是，一个艺术家的作品总是在艺术家前面，我们一说罗丹就知道罗丹的作品，一看陈丹青的作品就知道陈丹青的作品。设计师是在后面，是匿名的，这一点真的不太如我们非常熟悉的艺术家们，但是设计师给这个世界，给中国的经济、世界的经济带来了这种快乐、财富，也并不比艺术家低。所以，希望同学们也理解设计师真的不容易，作为一名设计师很不容易，做一个知名的设计师更加不容易。
设计教育经历过很多阶段，这几个阶段也是陈先生走过来的阶段。我们最早在学校的时候这个设计专业叫做工艺美术系装潢专业，这是最早的说法，后来演变到80年代末，90年代初就叫平面设计专业，因为装潢词的概念不能涵盖那么多。后来又发展到视觉传达专业，这个在不断地扩大的设计概念，这个是很有意思的。
研讨会叫“设计、策略、品牌、创业、公司”。其实从名称上来看，今天的设计就是外延的扩大，越来越大，在将来的不久视觉传达也不够这个专业所涵盖的东西，将来还要把更多的东西放进来，专业的名称还是要变的。
从这上面5个主题的名词来看，我觉得这远远超出了艺术家工作范畴、思维的范畴，包括行为范畴。设计的概念在陈先生这一代到了今天已经把设计变成了一个系统了，变成了一个立体的、直接参与经济活动的一个文化行为了，这是创造性的东西。我借用和陈先生的导师陈汉民先生一句话，设计是一种文化，是经济学的活动，是创造性的活动，是现在时。我也有感觉，这个世界在变，这个世界不光是陈先生这一代，我们更多的学生，你们将来担负的东西更多，你们是现在时。
设计在当今的意义非常大，“21世纪是一个设计的世界”，我认为是有道理的，过去谈到总是不理解，不太理解21世纪怎么就是设计的世界了。等到我们到了这个年龄的时候感觉是这样的，确实这个世界是一个创造性的世界。我们经济发展到今天，从中国制造到中国设计的转变来临了，我们在温州感觉更深，温州的产业提升实际上靠什么？我们说温州的经济、人文精神到这是一个转折点了，这个转折点就是靠设计，我们的企业家都知道只有设计才可以救企业，这个不光是政府提出来也是我们企业家主动地感觉到自己的企业要升级、活下去，要做更多东西就必须从设计开始，这在温州确实是一个人人皆知的真理。
设计是一个生产力，其实我们可以从陈丹先生的成功中间，可以看到这个生产力在发生作用。陈丹先生的公司他的产品就是设计，这是我们在座的各位老师们和同学们可以去思考的，设计成为生产力，这是一个后工业社会的概念，是一个后工业社会的产物，并不是说一定要拿一个具体物质形态的产品，设计本身就是产品，从这个意义上讲设计就是生产力。
管理学家西蒙是第一个提出设计是科学，即西蒙是把设计作为一种科学来研究的第一个人，他是管理学家、经济学家，他对设计的认识确实又高于我们。西蒙先生认为用学科来概括设计不足以说明设计的含量、内容，把设计作为科学来看，这也是我们以后研究的方向。所以，我觉得今天的研讨题目是一个非常大，非常值得深思的命题，有5个词组合起来的，组成一个完成的系统，它的内容是什么样的，它对现实生产的指导意义是什么样的，确实值得我们在座的去研究探讨。谢谢在座的老师、同学们。
美术与设计学运院长李运河教授：谢谢舒院长的精彩观点陈述，今天的主题是非常具有时代性又非常系统的10个字。我们思想的深厚、视野的拓宽都已经讲到，包括对温州地域文化的厚爱都表达出来。我们沙龙是一个思想的盛宴，是大家观点的碰撞。接下来我们更希望听到的嘉宾陈丹先生为今天的主题做一个观点的陈述。我们热烈欢迎。
主题讲解
陈丹先生：刚才舒院长说设计是生产力，就是我们要做的事情要让设计体现它的价值，让价值看得见。我刚开始离开学校到社会上的时候，那时候比如我给人们做设计，人们觉得设计还会要钱吗？人家想你在印刷或者其他方面是可以收费的，人们对设计的概念换成钱的概念在一般常人思想里是没有的，至少不是很认同设计的价值。我当时在名片上打了一个“陈丹生意人”，让大家觉得我们是做生意的，我们那时候生意的生也是创意的意思，我给你提供设计是做生意的，这个事有钱赚。
现在中国的飞速发展已经从一个价格竞争逐渐到一种价值的竞争阶段，这个价值的竞争主要靠源头竞争，源头竞争靠的是最早的策划、策略和设计，然后对产品的质量，到产品的功能，等等，这方面的竞争，这是未来的发展。在价值竞争和当时靠价格战的竞争过程中，价值是靠什么体现的呢？我觉得首要的是靠设计师的设计体现。
最近有一个很好的情况，苹果电脑打败了微软，苹果电脑靠设计加上技术打败了微软公司，包括IBM，它从一个制造型的产业逐渐转化为一个以客户为导向的服务性的产业。这两点说明设计的重要性。现在美国人拿的设计，深深地影响了我们，靠的就是设计。在座的都是学这个专业的，我也知道现在很多学校都在办设计专业，包括有的像财经学院也有设计专业，可以说这个设计专业全民化了只要是综合大学都有设计专业。这是一个好的现象，同时也是一个把力量分散的情况，既好也不好。这就给我们温州大学设计学院提出一个问题，我们怎么能把它们办好。我们跟它们的差异化在哪里，我们温州大学是谁？我们为什么重要？我们有哪些非同凡响？这是面临所有师生面前，是不是我们能把这个做得更好？我们是谁？从温州的角度来讲，温州世界上非常有名，比如法国、美国、俄罗斯到处都能见到温州人，温州人对改革开放贡献非常大，人们知道温州可能不知道杭州。
我前几年到浙江的一个地方，就问那里的老板最佩服哪的人，因为温州人在别人雾里看花的时候，他已经冲进去了，他在源头的时候就有一种特有的力量，这是温州人的性格。我们在温州这块大地上所产生的所有的学校和温州文化的孕育下，我们应该不同凡响。
谈到策略，我们也要思考我们自己在办学上有哪些策略，对我们正邦来讲，我们的策略，因为设计的领域非常宽泛，我们所做的事情是以品牌为主导的，以品牌的各个触点开始的，就是品牌的定义，品牌的愿景，品牌的形象，它起名字开始，一个品牌开始要有一个好的名称，诸位出去创业做自己的公司，或者是产品，会要有一个很好的名称，这个名称要很好记忆，就是为了便于广泛的流传、传播，但是目前的中国，好的名称都已经被注册了。因为英语国家比较强大，一个完整的英文单词很难注册下来，成为你的知识产权。从一个企业的名字就开始，有了名称，同时你要有自己很好的形象，那就是你要有好的标志，你要有好的广告语，品牌的驱动机。同样，对于温州大学来说，温州大学也要有好的、不同于其他的、便于记忆的，能够推动它发展的主要思想，就是可以锤炼出来一句话，让大家知道它的差异在哪里，而不是和其他大学一样。
现在也是一个非常浮躁的时期，所有的设计门类都做得比较宽泛，我们所做的工作是比较窄的，就是正邦所做的工作就是一尺宽，一米深。我们精专非常重要，在我国也是这样，你看德国或者是其他西方发达国家，他们主要是精密仪器的制造，就是精专的工业发展很深人，我们在精和专的部门稍微弱一点，所以我们所有的东西在精专方面是有问题的。正邦之所以在所有的涉及公司里到现在有300多人的规模，主要是做的事情比较精专的，我们是在品牌的每一个触点，从策略到设计，比如说它的平面设计、环境系统、网站，等等，每一个方面是非常的精专，包括它的标志的设计。这样，就容易形成一点气候。
设计业是一种绿色GDP，它是一个非常低碳，对人要求很重要的一个产业，是靠精英团队，是靠人来完成设计，不是靠机器，等等。这样对人才的需求，对于设计公司来说是非常缺人，但是又有很多人，仍然感到缺人。有一年我把清华大学和中央美术学院全部招到我公司来。4500元一个月，只要你来在这里上班，第一天就给你4500元，这样比北京其他的公司高出一块来，这样的结果后来我发现，仍然在和公司衔接方面有巨大的问题，我觉得靠人的管理，人有快乐、忧愁，管理人就是一个非常困难的事情，我们是尊重所有的设计师，尊重人，只要来到这个平台我们是觉得尊重就是管理，就是靠尊重来激发每一位设计师的个性、表现、能力，得到一个很好的体现。人是所有环节当中最重要的，可以说是人是企业的资本，什么样的人是最重要的，做人哪些品质是最重要的。我们提倡的是本职是伟大的开始，我们每一个人把自己的本职做好，就是人要很本分，所以到我们的公司你会看到，我一进门的地方会有一个台子上面放着五谷，所有的人进来我会教育大家说，大家都是吃这个长大的，我们要习惯和优秀的人在一起工作，和聪明的人在一起工作，我们是一个学习型企业，大家靠相互的学习才能成长，就是让同事之间，爱同事就等于爱自己，让他们相互激励，不要嫉妒，相互促进的很好的氛围，来凝聚我们的团队向前发展。
现在还有一种情况就是在社会很鼓励，政府也非常鼓励我们大家去创业，创业固然很好，但是对于我们这个时代，创业的问题还存在一个问题，我们什么时候创业，我们像微软的比尔盖茨，像戴尔没有读完大学就去创业吗？在当今的中国这样的机会还有没有。我可以明确地告诉大家，我的态度是让大家把书认真地读完，能上研究生的上研究生，上完研究生再上博士生，希望能够把坡爬得高一点。人生就是一个爬坡的过程，在这个爬坡的过程中，你爬得越高，你如果爬到山顶就该下山了，在还没有爬到山顶的过程中，老给自己设定一个爬山的过程，在这个过程之中，你上了本科然后读研究生、博士，你出去以后你的知识结构给你带来的东西是最珍贵的，因为通过你专业认真的学习和研究，你出去以后会与众不同，你的力量会更大一些，您见的人跟接触的人也会跟您更加认真的沟通。我们不要着急，马上离开学校出去创业，因为这时候你所具备的那点知识只能去开饭馆，只能做一点别人能做的事。我不是说开饭馆不好，但是我觉得你做的层次可能非常劳累，靠体力为主的，或者是已经有广泛人在做的，我们不要跟那些人去抢那个市场，我们应该爬得高一点，来找一个更好的市场来做。所以，我们同学不要急于走向社会，在可能的情况下。
可能跟现在背道而驰，现在政府鼓励大家马上创业，但是你想一想你所具备的知识，你的力量是有限的，一定要能够在学校再坚持一下，能坚持久一点，坡爬得高一点。
其次，大家出去创业有两种情况：一种是自己创业，自己开公司，还有一种是办公司。最主要的是要靠你做什么样的产品，你做哪一个领域，首先你要选准你将来的领域，这个非常重要，因为有可能一人手就是一个夕阳产业，或者是我们尽量做那些通过你的研究的过程，能够不要去挤公共汽车，因为它太挤了，你能不能在旁边骑个自行车自己变成跑车，让它能够找出一条道路来，或者变成飞机能够俯视，空间更大一点。这个靠我们所学的知识，找到这个时机，找到公共汽车旁边的跑车，用我们的知识去找它。这时就能体现出知识就是力量，知识就是竞技的特征。
怎么能找到它呢？我举一个例子，一个叫孙正义的人，他曾经当过几个小时的首富，他当时在学生时代发展挣钱，后来他挣到一定的钱的时候休息了，他想我怎么能最快成为首富。研究的材料能堆一屋子，然后才开始出手做哪一项。所以，当我们这一步踏出去的时候，我们一定要想好了我们一辈子可能就进去了，我们选定目标一定不要今天在这做做，明天在那做做，或者觉得我们所占这个山头觉得那个山高，我们内心的思想总是觉得在这里其他山头高，但是到那边去发现那边全是人，而且满是很优秀的人。我们一定要选择的时候，一定要自己决定50年不变的事情，要有这样的理想。当然，每个人不能把握自己的未来，因为我们的未来可能是光明大道，也可能是黑的，在走的过程不知道明天会怎样，这是所有人的心理，就是不知道明天会怎样。从我个人经历来看，我也没想到我能够出去发展公司，最后开汽车，我也没想过，我也是一步一步把人生推到那里，有时候推到那个境地的时候会想，目前这个现状能够让我吃上饭，那个时代把我推向了这道路。既然选择设计我们一定喜欢这事情，人们说首先要做那些应该做的事情，然后再做有兴趣的事情。我觉得我们人生的短板是无法补上的，比如你的外语不好，谈你想把外语补好是一件非常困难的事情。