看看它美丽的屁股，有 USB 2. 0、Wi-Fi、HDMI、AV 的接头。就像9月份时介绍的，所以没啥特别的惊喜！
让我来详细说说这家伙吧！720p 分辨率的影像输出，内置40GB硬盘，等一下我会跟你说它哪里重要；支持 802. 11b/g/n无线协议，Intel 处理器，这真是太酷了！能够串流电影、音乐和照片，重点是它也可以与PC同步，最多可以从5部计算机当中串流过来！
让我再更加详细地说明一下。你可以像 iTunes 一样地设定你的 Apple TV ——它会找出最近10部你没看的电影，串流到 Apple TV 的硬盘上，然后，不论你什么时候想看都可以看。
我们认为这真是超酷的。电影、电视剧集、音乐以及照片都在你家的宽屏幕电视当中。Apple TV标价299 美元，这玩意儿将在2月开始上市，今天就能开始预订。好好在您家中的大屏幕享受各式媒体视听效果吧，我们认为这真的会让你我的人生变成彩色的。
——乔布斯在MacWorld Conference & Expo 2007上的演讲
背景分析
乔布斯太能煽情了，以至于一款失败的产品也能被他说得天花乱坠，当然，在2007年说Apple TV失败还为时尚早。
无独有偶，1999年的MacWorld Conference & Expo，乔布斯发表了激情洋溢的演说，他向公众推荐了4款颜色亮丽的iMac苹果机，还展示了一款新的机箱连接装置，这种装置使人们更容易打开电脑并解除内部的电路板。
最有趣的是比尔·盖茨的反应，盖茨看了乔布斯的演讲录影带后，惊讶于乔布斯竟能使琐碎且毫无价值的消息引起如此大的轰动。盖茨心想：吸引人们的是什么，是颜色还是连接装置？
行动指南
乔布斯的确能使琐碎且毫无价值的消息引起众人的热烈关注，前提是他不断有革命性的产品出现。
8月26日 谁要用这种烂东西啊！
在我们开始之前，先来说说行动电话的分类，最先进的智能手机，通常就是手机上面有些QWERTY键盘，但重点是，它们既不聪明，也不好用。
我们当然不是要做那些，我们要做的是更聪明、更易使用且能够一鸣惊人的产品。这就是iPhone。经过一年的辛苦研发，我们终于有了这个革命性的用户界面。
问题出在下面的40%空间，键盘就在那，管你需不需要它！它们就像定在那儿的塑料尸体，我们要有不同的操作按键，不能再加新的东西，那该怎样解决这样的问题呢？
每个应用程序都想要一个不同的按键，你不能增加新的按键。你如何解决这个问题呢？我们来帮大家解决吧。我们在信息技术界打滚20年之久，特别在乎一个手持装置。我们如何将这个带进随身装置里？所有的按键全去掉，只剩一个大屏幕。那我们如何操作它？用触控笔？不，谁要用这种烂东西啊！
所以我们就不用触控笔，那用什么呢？世界上最好的指向装置——我们的手指。我们发明了一项新科技叫MultiTouch。不用触控笔，却比任何接口都更加准确。它不用你的手指在键盘上跳舞，而我们有幸将它带来给您！
我们很幸运地买到了很多新技术，从鼠标、按键转盘，到今天的MultiTouch，每一样都有一项革命性产品伴随，从Mac、iPod到现在的 iPhone，都有相当好的软件搭配，而我们要告诉大家，iPhone 可以执行 Mac OS X！
——乔布斯在MacWorld Conference & Expo 2007上的演讲
背景分析
乔布斯强大煽动力的另外一个关键是：试着制造一个让人难以忘怀的时刻。你看乔布斯为了让iPhone令人印象深刻，花费了多大的工夫。先是贬低竞争对手的产品，比如黑莓手机；然后用大量精美的图片展示iPhone的设计；最后，他展示了iPhone的触摸屏技术，的确令人叹为观止。
事实上，乔布斯的每次演讲都想办法制造故事。比如，在2008年的MacWorld Conference & Expo上，他宣布MacBook Air上市。为了演示它有多么薄，乔布斯说它完全可以装在一个标准的信封里。然后他拿出一个装着MacBook Air的信封，并从信封中抽出MacBook Air展示给在场所有观众。
行动指南
要制造一个让人难以忘怀的关键时刻，乔布斯给出的方法就是：创意！创意！创意！
8月29日 快使用App Store吧！
当然了，我们有这些超强程序，但是大家怎么得到它们呢？答案是：App Store，这是把开发者和使用者联系起来的渠道，使用者能自由选择程序，并且无线下载到他们的手机上。
在你所购买的应用程序更新时，你可以方便地无线升级。开发者自己定价，获得其中70%，我们一毛钱不要，但是要保证程序的公平竞争和安全性，如果开发者允许免费进行程序升级，那就不会有任何费用。
现在我们已经把App Store从22个国家扩展到了62个国家——几乎全世界有iPhone 的地方都有。如果你的程序小于等于10M，那么可以通过手机信号、Wi-Fi或者iTunes下载；超过10M用Wi-Fi和iTunes下载。
这就是App Store，从来没有一个像这样的服务吧。
——乔布斯2008年在Worldwide Developers Conference （以下简称WWDC）上的主题演讲
背景分析
App Store是苹果公司推出的另一款革命性产品，对3G时代的商业模式产生了重大的影响，国际的Google、诺基亚，中国的移动、联通，后来都推出了自己的网络商店。在演讲中，推荐一款软件是一件最让人乏味的事情。但是，乔布斯总是想办法打破这种乏味，乔布斯另一个打动观众的技巧是告诉客户使用他们的产品有什么好处。
乔布斯的演讲是众所瞩目的焦点。他的演讲通常为时一个半小时，这种情况唯有十分专业的演讲者或是精神导师才能让观众免于睡着。但乔布斯就是有办法。他是个令人神魂颠倒的演讲者，他面对数千听众演讲时也能散发出犹如一对一交谈时的魅力。
行动指南
一场精彩的演讲，不仅需要有虚的部分——绚丽的图片和视频，更要有实的东西——告诉客户具体的好处。
8月30日 iPhone大降价
最后，每个人都想要一部iPhone，我们得让大家都买得起它。56%的人不买iPhone 是因为价格难以承受，所以我们降价了！
我们从第一代iPhone中吸取了很多经验，改造出iPhone 3G，它真美，这是它的外观——黑色塑料后背，金属按键，同样的3. 5英寸显示屏和摄像头，人性化的耳机插孔。改进后的音效超棒——如果你相信的话，手感也好多了。
iPhone 3G是怎么工作的？为什么你想要iPhone 3G？是需要更快的下载速度？没有比当你使用浏览器和收邮件时更需要它的时候了。
iPhone 3G的传输速度比其他两款3G手机——Nokia N95和黑莓Treo750都要快36%，顺便说一下，看看这个结果，iPhone 上能显示全部页面，而另外两个手机上就要少得多了。
iPhone从8G版599美元开卖，到现在售价399美元——我们还要把价格降得更低，我们相信iPhone 3G能够让几乎每个人都买得起，16G版本价格是299美元——将会有白色版本。
从599美元降到199美元，好消息是我们实现了低廉的价格。
——乔布斯2008年在WWDC上的主题演讲
背景分析
乔布斯一直是个创新高手，其实，他还是一个强悍的价格杀手，只不过这一点被很多人所忽视。或者说，乔布斯会把一个iPhone大降价的活动搞得很酷。
靠价格来煽动大众市场的兴趣，乔布斯的经典战役还是体现在iPod上。iPod的降价行动开始于2004年。2004年 1月，iPod mini 推出。容量 4GB售价 249美元，首次低于 299美元大关，5种彩色外壳成功吸引了大众市场的眼球。2005年 1月，99美元的iPod shuffle轰然诞生，从而真正启动了大众市场。2006年2月，苹果公司推出了定价为149美元、容量为1G的iPod nano。苹果电脑公司还将其512M型号的iPod shuffle播放器降价至69美元，将1G型号降价至99美元。其降价前iPod nano的价格为199美元，iPod shuffle 512M的价格为99美元。
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乔布斯告诉我们，大降价活动也可以搞得很酷，除了迎合消费者的需求，互相搭配的产品组合至关重要。
8月31日 我将继续担任苹果公司CEO
你们中很多人都知道，2008年我的体重一直在下降。其原因对我和我的医生来说是个谜。几周前，我决定将找到其根源并改变现状作为自己的首要任务。
幸运的是，在进一步的检查之后，我的医生们认为他们找到了原因——荷尔蒙分泌失调“抢走了”我身体维持健康所需的蛋白质。精密的血液检查证实了这一诊断。
这一营养问题的治疗方法相对简单易行，而且我已经开始了治疗。不过，正如我的体重和身体质量并非在一周或一个月里就下降这么多一样，我的医生们预计我要到今年春末才能恢复体重。在我复原的过程中，我将继续担任苹果公司的首席执行官。”
——乔布斯2009年1月5日致苹果公司员工关于他健康问题的信
背景分析
明星CEO生病，那绝对是影响重大的事情，何况是乔布斯生病。
2009年1月5日，乔布斯致苹果公司员工的关于他健康问题的信似乎恢复了投资者的信心——苹果公司股价在当日的交易中收高4. 22%。但是乔布斯仍不忘安抚苹果公司的员工及投资者，“我将继续担任苹果公司的首席执行官”。
不过，在他这几段信息中，与其健康状况相关的事实少得可怜。2009年6月份，巴菲特曾斥责苹果公司，应该公布乔布斯健康状况，巴菲特说：“如果我患有严重疾病，或有其他重大事情发生，我会告诉大家，告诉股东。因为我是为他们服务的，有些人可能认为我对公司很重要。很明显，乔布斯对于苹果公司很重要，他究竟是否面临着重大手术应该有个交代。”
行动指南
乔布斯与病魔作斗争的故事一如田溯宁的点评：这就是大师，这就是英雄。他在自己的人生经历中，不断面临着现实和理想的矛盾，但是他从来不回避，不屈服。