战略传媒：分析框架与经典案例

在过去的十多年里，中国新闻传播教育学界以及传媒实践者们看待媒体运营的方式正发生着巨大变化，这些变化是新的传媒管理政策、信息及数字技术，以及中国媒体市场增长所导致的日益激烈的竞争环境的结果。在此背景下，市场定位、跨媒体经营、拓宽融资渠道、构筑核心竞争力等已成为传媒业界耳熟能详的词汇。然而，上述方式不过是帮助媒体单位实现目标的手段，对媒体单位为何得以生存和发展的根本问题却未做出解答。